Analiza treści przekazu reklamowego samochodów w Polsce i na Ukrainie
| dc.contributor.advisor | Chlipała, Paweł | |
| dc.contributor.author | Zadorozhnya, Yevgeniya | |
| dc.date.accessioned | 2013-10-14T12:43:16Z | |
| dc.date.available | 2013-10-14T12:43:16Z | |
| dc.date.issued | 2009-09-13 17:14:13 | |
| dc.date.updated | 2013-10-14T11:05:32Z | |
| dc.description.abstract | W pracy zostały poruszone zagadnienia przekazu reklamowego, istota i typologia kultur oraz różnic w przekazie reklamowym samochodów w prasie. W pierwszym rozdziale pracy zawarto informacje o istocie reklamy, jej cechach, klasyfikacjach, funkcjach. We współczesnym świecie reklama odgrywa rożne role: „nauczyciela, dyktatora, prowokatora” – wszystkie one są rozpatrywane i analizowane. Istotnym aspektem tego rozdziału jest również problem zainteresowania i nakłonienia konsumenta do zakupu poprzez wyróżnienie ważnych dla niego wartości, stymulacje mózgu oraz utrwalania produktu w świadomości poprzez wykorzystanie skutecznych technik tworzenia reklamy. Kolejny rozdział poświęcony jest bardzo ciekawemu zagadnieniu determinującemu tworzenie reklam w zglobalizowanym świecie - kulturze. Kultura określa upodobania i zainteresowania człowieka, w jakiejś mierze kieruje naszym myśleniem, jeśli oczywiście człowiek nie dąży do wyższego poznania siebie i otaczającego światu. „Człowiek jest kulturą, kultura jest człowiekiem”. Nieznajomość obyczajów, tradycji i wartości ludzi pochodzących z rożnych miejsc świata może być przyczyną wielkich nieporozumień i problemów podczas tworzenia przekazu reklamowego. Kolejnym czynnikiem poznania kultur przy tworzeniu reklam jest decyzja o przyjęciu strategii adaptacji lub standaryzacji reklamy – decyzja o powielaniu przekazu w niezmienionej wersji lub dostosowania go do danej kultury. Trzeci rozdział, w odróżnieniu od poprzednich, jest rozdziałem empirycznym. Przedstawia on analizę reklam samochodów w prasie ukraińskiej i polskiej. Podstawą analizy są samochody rożnych klas cenowych w czasopismach sprzedawanych na rynku ukraińskim i polskim w roku 2009. Analiza ma charakter bardziej jakościowy niż ilościowy. Jej celem nie jest kompleksowe zestawienie reklam, raczej poszukanie przykładów, na bazie których można poszukać kulturowych podobieństw i różnic w przekazach oraz uwarunkowań konstruowania takich przekazów. Zawarty opis i analiza pokazują na ile i w jaki sposób różnią się reklamy obu krajów. Podjęto też próbę pokazania cech wspólnych, dwóch, nie aż tak odmiennych narodów. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/950 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | |
| dc.subject | reklama | pl |
| dc.subject | kulturowe uwarunkowania reklamy | pl |
| dc.subject | Polska | pl |
| dc.subject | Ukraina | pl |
| dc.title | Analiza treści przekazu reklamowego samochodów w Polsce i na Ukrainie | pl |
| dc.title.alternative | Cars advertising message analysis in Poland and Ukraine | pl |
| dc.type | masterThesis | pl |