Product placement jako niekonwencjonalny sposób promocji w opinii respondentów
| dc.contributor.advisor | Dołhasz, Magdalena | |
| dc.contributor.author | Duda Joanna | |
| dc.date.accessioned | 2014-02-02T16:02:29Z | |
| dc.date.available | 2014-02-02T16:02:29Z | |
| dc.date.issued | 2006 | |
| dc.description.abstract | Celem niniejszej pracy jest ukazanie specyfiki product placement oraz możliwości wykorzystania tego narzędzia w bardziej skutecznym i efektywnym komunikowaniu się z potencjalnym nabywcą, a także zrozumienie jego odmienności i ukazanie przewagi nad innymi formami promocji. Rozdział pierwszy zawiera informacje dotyczące roli i znaczenia promocji dla przedsiębiorstwa zorientowanego rynkowo. Rozdział ten omawia istotę i pojęcie promocji, określa jej cele, funkcje i zadania, definiuje poszczególne instrumenty promocji, a także przedstawia jej aspekt prawny i ekonomiczny. W rozdziale drugim omówione są główne zagadnienia związane z product placement począwszy od historii i próby zdefiniowania tego pojęcia, po wymienienie rodzajów product placement. Ponadto w rozdziale tym zostały przedstawione aspekty prawne i etapy tworzenia product placement. Rozdział trzeci zawiera natomiast przykłady zastosowania product placement w różnych nośnikach audiowizualnych oraz drukowanych w Polsce i na świecie, a także raport o wydatkach na product placement w USA. Ostatni rozdział pracy poświęcony jest analizie opinii respondentów na temat product placement i zawiera wnioski z badań pierwotnych przeprowadzonych z wykorzystaniem kwestionariusza ankietowego wśród studentów Wyższej Szkoły Biznesu – National Louis University w Nowym Sączu. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/5161 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | pl |
| dc.subject | promocja | pl |
| dc.subject | product placement | pl |
| dc.subject | instrumenty promocji | pl |
| dc.subject | rodzaje product placement | pl |
| dc.subject | product placement w nośnikach audiowizualnych | pl |
| dc.title | Product placement jako niekonwencjonalny sposób promocji w opinii respondentów | pl |
| dc.title.alternative | Product placement as an unconventional way of promotion in respondents' opinion | en |
| dc.type | masterThesis | pl |