Zastosowanie narzędzi promocji w kształtowaniu strategii marketingowej "Grupy Żywiec" S.A.
| dc.contributor.advisor | Klisiński, Janusz | |
| dc.contributor.author | Jeleń Janusz | |
| dc.date.accessioned | 2014-01-21T14:32:16Z | |
| dc.date.available | 2014-01-21T14:32:16Z | |
| dc.date.issued | 2003 | |
| dc.description.abstract | Zdolność przystosowania strategii przedsiębiorstwa do szybko zmieniającego się makrootoczenia to kluczowy warunek jego przetrwania i rozwoju. Prawidłowe przewidywania przyszłych zdarzeń jest wielkim i odpowiedzialnym zadaniem dla kierownictwa firmy. Koszty ewentualnej pomyłki mogą być opłakane. Przedsiębiorstwa opracowują plany makroekonomiczne, przygotowując długookresowe prognozy najważniejszych czynników otoczenia, bądź tworzą je na podstawie wywiadów z klientami, dystrybutorami lub innymi osobami mającymi związek z firmą. Określenie potencjalnych nabywców okazuje się kluczowym zadaniem mającym nieodzowny wpływ na całą działalność przedsiębiorstwa. Od profilu rynku docelowego zależy między innymi sposób opracowania strategii marketingowej firmy, a co za tym idzie przygotowania promocji przedsiębiorstwa. W tym zakresie głównym celem jest poinformowanie publiczności o istnieniu produktów i przedsiębiorstwa. Niniejsza praca jest próbą dogłębnego zdefiniowania powyższych elementów działań promocyjnych, które okazują się być skomplikowanym procesem marketingowym. Ich zadaniem jest poinformowanie rynku o ofercie produkcyjnej przedsiębiorstwa oraz utrzymanie „znajomości” pomiędzy firmą a konsumentem na takim poziomie, aby przynosiła obopólne korzyści. Ocena efektów wynikających z przeprowadzonych akcji promocyjnych (niezależnie od sposobu i użytych narzędzi) opiera się głównie na analizie dokumentacji dostarczonej do firmy przez odpowiednich pracowników (np. przedstawicieli handlowych) ale również na obserwacji rynku, wywiadach wśród klientów placówek detalicznych oraz hurtowych i innych. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/4451 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | pl |
| dc.subject | marketing-mix | pl |
| dc.subject | promocja | pl |
| dc.subject | orientacja na klienta | pl |
| dc.subject | segmentacja rynku | pl |
| dc.subject | budżet promocji | pl |
| dc.subject | Grupa Żywiec S.A. | pl |
| dc.subject | sponsoring | pl |
| dc.title | Zastosowanie narzędzi promocji w kształtowaniu strategii marketingowej "Grupy Żywiec" S.A. | pl |
| dc.type | masterThesis | pl |