Wpływ reklamy telewizyjnej na zachowania konsumentów w opinii klientów supermarketu "Real" w Nowym Sączu
Abstrakt
Celem niniejszej pracy jest analiza wpływu reklamy telewizyjnej na zachowania konsumentów w opinii klientów supermarketu Real w Nowym Sączu. Podjęto problematykę reklamy jako narzędzia marketingu. Opisano rodzaje i formy reklamy na podstawie fachowej literatury z tego zakresu. Przedstawiono również, cele i funkcje reklamy, jak również metody oceny efektywności reklamy. Dokonano próby znalezienia odpowiedzi na pytanie, jak reklama telewizyjna wpływa na człowieka oraz omówiono wszystkie czynniki, które wpływają na proces podejmowania decyzji o zakupie. Przedstawiono opis metodologii badań wykonanych w celu rozwinięcia problemu badawczego. Uwzględniono tutaj przedmiot, cel badań, problematykę, narzędzie oraz techniki badawcze. Następnie opisano teren i przebieg przeprowadzonych badań metodologicznych a także dokonano analizy wyników przeprowadzonego na grupie ludzi wywiadu.
Opis
Słowa kluczowe
marketing, reklama, efektywność reklamy, reklama telewizyjna, emocje w reklamie, procesy poznawcze, komunikat reklamowy, rzeczywistość społeczna