Obraz marketingu bezpośredniego w Polsce i w Stanach Zjednoczonych na podstawie raportów opublikowanych przez stowarzyszenia marketingu bezpośredniego
| dc.contributor.advisor | Kubińska, Elżbieta | |
| dc.contributor.author | Ziaja, Wiesława | |
| dc.date.accessioned | 2013-09-09T09:53:41Z | |
| dc.date.available | 2013-09-09T09:53:41Z | |
| dc.date.issued | 2009-03-11 17:57:45 | |
| dc.date.updated | 2013-09-05T12:57:40Z | |
| dc.description.abstract | Celem pracy jest ukazanie istoty znaczenia marketingu bezpośredniego w kształtowaniu rozwoju przedsiębiorstwa. Marketing bezpośredni jest widoczny na wszystkich szczeblach planowania marketingowego oraz strategicznego każdego przedsiębiorstwa. Obszerna wiedza o rynku, kliencie stanowi przecież jedno z głównych, podstawowych zasobów firmy. Marketing bezpośredni działa bezpośrednio na klienta, zachęca go do zakupu, sprzyja budowaniu lojalności nabywców umożliwia identyfikacje klientów, tworzy relacji z nabywcami. Zarządzanie relacjami z nabywcami w długim okresie nie było by możliwe bez rozwoju technologii informatycznej, telekomunikacyjnej i baz danych. Tworzenie baz danych nigdy tak naprawdę się nie kończy, muszą one być na bieżąco uzupełniane, aktualizowane, a wszystko to dzięki bezpośrednim kontaktom z klientem. Przedsiębiorstwa dzięki efektywnemu wykorzystaniu baz danych i oparciu na niej swojej strategii marketingowej mogą znacznie zwiększyć wzrost przychodów i obniżyć koszty działalności. Patrząc z perspektywy krajów posiadających wielkie doświadczenie w marketingu bezpośrednim np. Stanów Zjednoczonych zauważamy, że nie jest to proces łatwy ale stwarzający szybki i efektywny rozwój przedsiębiorstwa. Niniejsza praca została oparta na literaturze z dziedziny marketingu, czasopismach o tematyce marketingu, dostępnych raportach statystycznych. W rozdziale pierwszym omówiono główne zagadnienia związane z marketingiem bezpośrednim. Drugi rozdział stanowi opis narzędzi marketingu bezpośredniego. W rozdziale trzecim omówione zostały dwie podstawowe instytucje zajmujące się rynkiem marketingu bezpośredniego oraz raporty opublikowane przez te organizacje. Rozdział czwarty to analiza wybranych danych z raportów Statistical Fact Book 2004 oraz Raportu Polskiego Badania Marketingu Bezpośredniego 2003. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/594 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | |
| dc.subject | marketing bezpośredni | pl |
| dc.subject | Polska | pl |
| dc.subject | Stany Zjednoczone | pl |
| dc.title | Obraz marketingu bezpośredniego w Polsce i w Stanach Zjednoczonych na podstawie raportów opublikowanych przez stowarzyszenia marketingu bezpośredniego | pl |
| dc.title.alternative | The image of direct marketing in Poland and in the United States on the basis of the reports published by direct marketing associations | pl |
| dc.type | bachelorThesis | pl |