Rola perswazyjnej funkcji reklamy w podnoszeniu efektywności kampanii promocyjnych
dc.contributor.advisor | Rutkowski, Marek | |
dc.contributor.author | Perczak, Marek | |
dc.date.accessioned | 2017-02-25T13:31:40Z | |
dc.date.available | 2017-02-25T13:31:40Z | |
dc.date.issued | 2010-12-09 13:18:51 | |
dc.date.updated | 2017-02-09T13:44:27Z | |
dc.description.abstract | Celem pracy była próba identyfikacja wiedzy, opinii i postaw respondentów wobec technik perswazyjnych wykorzystywanych w reklamie. Na potrzeby tej pracy autor postawił cztery hipotezy badawcze: Hipoteza 1: Zakłada się że, większość respondentów uważa, iż są mniej podatni na manipulacje w reklamie niż ogół społeczeństwa. Hipoteza 2: Przypuszcza się, że respondenci nie potrafią odróżnić perswazji od manipulacji w reklamie. Hipoteza 3: Większość respondentów w każdej formie reklamy, doszukuje się manipulacji. Hipoteza 4: Dla większości odbiorców reklamy są drażniące i uciążliwe. W celu weryfikacji hipotez autor posłużył się analizą informacji ze źródeł wtórnych i pierwotnych. Informacje pozyskane z desk research stanowiły podłoże teoretyczne do omawianych zagadnień, a także posłużyły do identyfikacji wykorzystywanych mechanizmów perswazji w praktyce gospodarczej. | pl |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/9731 | |
dc.language.iso | pl | pl |
dc.rights | licencja niewyłączna | |
dc.subject | reklama | pl |
dc.subject | kampania reklamowa | pl |
dc.subject | komunikacja marketingowa | pl |
dc.subject | efektywność reklamy | pl |
dc.subject | perswazja | pl |
dc.subject | komunikat reklamowy | pl |
dc.title | Rola perswazyjnej funkcji reklamy w podnoszeniu efektywności kampanii promocyjnych | pl |
dc.title.alternative | Persuasive function of advertisement in increasing the efficiency of promotional campaigns | pl |
dc.type | masterThesis | pl |