Rola perswazyjnej funkcji reklamy w podnoszeniu efektywności kampanii promocyjnych

dc.contributor.advisorRutkowski, Marek
dc.contributor.authorPerczak, Marek
dc.date.accessioned2017-02-25T13:31:40Z
dc.date.available2017-02-25T13:31:40Z
dc.date.issued2010-12-09 13:18:51
dc.date.updated2017-02-09T13:44:27Z
dc.description.abstractCelem pracy była próba identyfikacja wiedzy, opinii i postaw respondentów wobec technik perswazyjnych wykorzystywanych w reklamie. Na potrzeby tej pracy autor postawił cztery hipotezy badawcze: Hipoteza 1: Zakłada się że, większość respondentów uważa, iż są mniej podatni na manipulacje w reklamie niż ogół społeczeństwa. Hipoteza 2: Przypuszcza się, że respondenci nie potrafią odróżnić perswazji od manipulacji w reklamie. Hipoteza 3: Większość respondentów w każdej formie reklamy, doszukuje się manipulacji. Hipoteza 4: Dla większości odbiorców reklamy są drażniące i uciążliwe. W celu weryfikacji hipotez autor posłużył się analizą informacji ze źródeł wtórnych i pierwotnych. Informacje pozyskane z desk research stanowiły podłoże teoretyczne do omawianych zagadnień, a także posłużyły do identyfikacji wykorzystywanych mechanizmów perswazji w praktyce gospodarczej.pl
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11199/9731
dc.language.isoplpl
dc.rightslicencja niewyłączna
dc.subjectreklamapl
dc.subjectkampania reklamowapl
dc.subjectkomunikacja marketingowapl
dc.subjectefektywność reklamypl
dc.subjectperswazjapl
dc.subjectkomunikat reklamowypl
dc.titleRola perswazyjnej funkcji reklamy w podnoszeniu efektywności kampanii promocyjnychpl
dc.title.alternativePersuasive function of advertisement in increasing the efficiency of promotional campaignspl
dc.typemasterThesispl

Pliki