Zastosowanie narzędzi promocji w marketingu terytorialnym (na przykładzie gminy Tarnów)
| dc.contributor.advisor | Rawski, Marek | |
| dc.contributor.author | Nosek, Patrycja | |
| dc.date.accessioned | 2014-03-04T15:06:03Z | |
| dc.date.available | 2014-03-04T15:06:03Z | |
| dc.date.issued | 2011-06-18 13:22:45 | |
| dc.date.updated | 2014-03-04T12:16:50Z | |
| dc.description.abstract | Aktualnie waga i znaczenie marketingu terytorialnego jest na tyle duża, że nie można ignorować jego istnienia. Dlatego też celem pracy jest zbadanie, w jaki sposób kreowany jest obecnie wizerunek gminy Tarnów. Cel ten zostanie osiągnięty poprzez analizę działań podejmowanych przez odpowiedzialne za promocję jednostki organizacyjne samorządu terytorialnego. Praca składa się z czterech rozdziałów. W rozdziale pierwszym przeanalizowano istotę oraz znaczenie marketingu terytorialnego. W tej części pracy opisano także cele i funkcje, jakie stawiane są przed marketingiem terytorialnym. Przedstawiono także segmenty docelowe oraz strukturę produktu w marketingu terytorialnym. Ukazano również marketing terytorialny jako ważny element aktywizacji gospodarczej jednostki samorządowej. W rozdziale drugim przeanalizowano sposoby promowania samorządu lokalnego. Opisano cele i zakres działań promocyjnych, a także funkcje jakie wypełnia promocja w marketingu terytorialnym. Scharakteryzowano także narzędzia i techniki wykorzystywane w promocji. W rozdziale trzecim scharakteryzowano gminę Tarnów, pod kątem walorów przyrodniczych, historycznych i turystycznych. Opisano główne założenia promocji, a także koncepcje marketingu-mix dla regionu tarnowskiego. Rozdział czwarty to próba przedstawienia sposobu wykorzystania elementów marketingu terytorialnego przez gminę Tarnów. Opisano sposoby i metody kreowania wizerunku gminy wśród mieszkańców oraz sposoby docierania z informacją do osób spoza miasta. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/6703 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | |
| dc.subject | marketing terytorialny | pl |
| dc.subject | rozwój regionalny | pl |
| dc.subject | promocja | pl |
| dc.subject | gmina | pl |
| dc.title | Zastosowanie narzędzi promocji w marketingu terytorialnym (na przykładzie gminy Tarnów) | pl |
| dc.title.alternative | The application of promotion instruments in territorial marketing as exemplified by Tarnów municipality | pl |
| dc.type | bachelorThesis | pl |