"Przekaz reklamowy na rynku telefonii komórkowej na przykładzie reklamy sieci Plus, Era, Orange"
| dc.contributor.advisor | Chlipała, Paweł | |
| dc.contributor.author | Kułaga, Jakub | |
| dc.date.accessioned | 2014-07-17T07:36:02Z | |
| dc.date.available | 2014-07-17T07:36:02Z | |
| dc.date.issued | 2007 | pl |
| dc.description.abstract | Przekaz reklamowy, który ma zostać przekazany odbiorcy, powinien być nakłaniający i sugestywny, ponieważ to on właśnie ukierunkowuje sposób myślenia odbiorcy o reklamowanym produkcie. Interesująca wydaje się analiza przekazów reklamowych na przykładzie polskiego rynku telefonii komórkowej, gdyż rynek ten ciągle się rozwija, a reklama na tym rynku jest bardzo intensywna. Celem pracy było zdiagnozowanie wybranych przekazów reklamowych operatorów sieci komórkowych na polskim rynku oraz ocena efektów komunikacyjnych wybranych przekazów reklamowych. Praca składa się z dwóch części: teoretycznej oraz empirycznej. W teoretycznej części dokonano przeglądu zagadnień związanych z reklamą jako narzędziem komunikacji przedsiębiorstwa z otoczeniem. Dokonano również charakterystyki przekazu reklamowego oraz opisano model rynku telefonii komórkowej. W części empirycznej zanalizowano wybrane przekazy reklamowe operatorów sieci komórkowych oraz zbadano ich efekty komunikacyjne. W pracy wykorzystano literaturę przedmiotu z zakresu zarządzania i marketingu, w szczególności reklamy i promocji. Część empiryczna pracy oparta została o analizę wtórnych źródeł informacji – wybranych reklam w badanych źródłach przekazu: Gazecie Wyborczej, Polityce, miesięczniku Film oraz w telewizji TVN. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/8009 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | pl |
| dc.subject | reklama | pl |
| dc.subject | efektywność reklamy | pl |
| dc.subject | komunikowanie marketingowe | pl |
| dc.subject | rynek telefonii komórkowej | pl |
| dc.title | "Przekaz reklamowy na rynku telefonii komórkowej na przykładzie reklamy sieci Plus, Era, Orange" | pl |
| dc.title.alternative | "The cellular phone market advertising remittance based on the example of the advertisement of operators: Plus, Era, Orange" | pl |
| dc.type | masterThesis | pl |