Nośniki przekazu w komunikacji z grupą docelową na przykładzie Interia.pl
| dc.contributor.advisor | Chlipała, Paweł | |
| dc.contributor.author | Dudkiewicz, Paulina | |
| dc.date.accessioned | 2015-01-13T13:27:56Z | |
| dc.date.available | 2015-01-13T13:27:56Z | |
| dc.date.issued | 2008 | pl |
| dc.description.abstract | Głównym celem pracy było zgromadzenie wiedzy o metodach dobiera nośników do grupy docelowej zapewniających maksymalną efektywność reklamy. Celem aplikacyjnym było poznanie tego procesu w praktyce, w kampanii wizerunkowej portalu internetowego Interia.pl. Praca składa się z części teoretycznej i empirycznej. Część teoretyczną stanowią dwa pierwsze rozdziały dotyczące charakterystyki nośników komunikacji i grupy docelowej, a część empiryczna poświęcona jest działalności i kampanii wizerunkowej Interii. Pierwszy rozdział ukazuje nośnik, jako istotny element komunikacji marketingowej. Przedstawia on także typologię i charakterystykę popularnych nośników komunikacji. Drugi rozdział poświęcony jest sposobom klasyfikacji grup docelowych. W rozdziale podjęto również próbę klasyfikacji czynników warunkujących dobór nośników komunikacji do grupy docelowej w przekazie marketingowym oraz opisano sposoby oceny skuteczności i efektywności doboru mediów do wybranej grupy. Trzeci rozdział poświęcony został opisowi działalności Interii, a także przybliżył przeprowadzoną w grudniu 2007 roku kampanie wizerunkową. W pracy wykorzystano literaturę zwartą i czasopiśmienniczą z zakresu marketingu i zarządzania. Wykorzystano również źródła internetowe. Część empiryczna stanowiąca opis przypadku została oparta na źródłach wtórnych i pierwotnych. Do drugiej grupy należą empiryczne obserwacje i doświadczenie zdobyte w firmie w trakcie praktyki trwającej od 02.07 do 10.08.2007. W celu dokładnego opisania problemu oraz dokonania pełnej analizy kampanii wykorzystano wywiady z mediamenadżerem oraz mediaplanerami pracującymi w Dziale Marketingu & PR w Interii odpowiedzialnymi za zaplanowanie i realizację kampanii wizerunkowej Interii. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/8400 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | pl |
| dc.subject | proces komunikowania | pl |
| dc.subject | technologia komunikowania | pl |
| dc.subject | komunikowanie marketingowe | pl |
| dc.subject | portale internetowe | pl |
| dc.subject | efektywność reklamy | pl |
| dc.title | Nośniki przekazu w komunikacji z grupą docelową na przykładzie Interia.pl | pl |
| dc.title.alternative | Medium selection for effective communication with target group on the exaple of Interia.pl | pl |
| dc.type | bachelorThesis | pl |