Kreowanie wizerunku marki i jego wpływ na zachowanie konsumentów
| dc.contributor.advisor | Majczyna, Marek | |
| dc.contributor.author | Kurcz, Andrzej | |
| dc.date.accessioned | 2014-03-11T12:24:06Z | |
| dc.date.available | 2014-03-11T12:24:06Z | |
| dc.date.issued | 2011-07-08 21:22:49 | |
| dc.date.updated | 2014-03-10T12:41:13Z | |
| dc.description.abstract | W niniejszej pracy przedstawione zostaną dostępne aktualnie najczęściej wykorzystywane narzędzia budowania wizerunku silnej marki. Należy jednak jednocześnie zdać sobie sprawę z tego, że w dalszym ciągu będą one ewoluować w zależności od potrzeb i oczekiwań konsumentów oraz ich dojrzałości rynkowej. Niniejsze opracowanie jest prowadzone w kontekście analiz teoretycznych. Jest to celowo podjęty zabieg prezentowania zagadnienia tytułowego. Marka to największe bogactwo producenta/usługodawcy. Budowana jest często przez lata, przy ponoszeniu sporych nakładów finansowych i materialnych. Prestiż marki, spostrzegana przez klientów niezawodność i jakość są podstawą osiągnięcia i utrzymania sukcesu na rynku. Jednakże jak wszystko we współczesnym świecie, musi być modyfikowana w zależności od potrzeb i sugestii szeroko pojętego rynku. Wyjątkiem od reguły są marki, których głównych wyróżnikiem jest ich tradycyjność. Podsumowując: wykreowanie marki nie jest zadaniem łatwym, jednakże dającym satysfakcję zarówno producentowi jak i zadowolonemu konsumentowi. Marka jest wyzwaniem i dla producenta i dla (zadowolonych) klientów. Pierwsi podejmują wysiłki zmierzające do utrzymania jakości produktów i wyzwań nowoczesności (w zakresie modyfikacji i dostosowania), drudzy – mierzą się z własnymi wyborami i lojalnością. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/6880 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | |
| dc.subject | marka | pl |
| dc.subject | funkcjonowanie rynku | pl |
| dc.subject | zachowania konsumenta | pl |
| dc.subject | wizerunek marki | pl |
| dc.title | Kreowanie wizerunku marki i jego wpływ na zachowanie konsumentów | pl |
| dc.title.alternative | Creation of brand image and its influence on consumer behaviour | pl |
| dc.type | bachelorThesis | pl |