Wpływ reklamy telewizyjnej kosmetyków na zachowania konsumenckie
Abstrakt
Celem pracy jest próba określenia stopnia i sposobów oddziaływania przekazów reklamy telewizyjnej na zachowanie konsumentów na rynku kosmetycznym. Zakres czasowy badań dotyczy roku 2005/ 2006, zakres podmiotowy pracy obejmuje konsumentów rynku kosmetycznego ściśle określonej firmy, natomiast zakres przestrzenny pracy został objęty granicami Polski. Dla rozwiązania problemu badawczego wykorzystano literaturę z zakresu reklamy, marketingu, zachowań konsumentów, rynku kosmetycznego jak również wyniki własnych badań przeprowadzonych wśród 50 respondentek.