Wykorzystanie koncepcji marketingu relacji w budowaniu rynkowej pozycji marki na przykładzie marek Knorr i Uncle Ben's
| dc.contributor.advisor | Wiktor, Jan | |
| dc.contributor.author | Lechowski Bartosz | |
| dc.date.accessioned | 2014-03-13T09:04:44Z | |
| dc.date.available | 2014-03-13T09:04:44Z | |
| dc.date.issued | 2008 | |
| dc.description.abstract | Jednym z najnowocześniejszych narzędzi w marketingu jest Internet, który mogą wykorzystywać w marketingu partnerskim producenci i usługodawcy poprzez wykorzystanie faktu, że w Internecie spotykają się ludzie, których łączą wspólne lub bardzo podobne zainteresowania. Na tej bazie, można więc tworzyć społeczności swoich klientów i budować w ten sposób ich lojalność do marek lub produktów. Producenci mogą również kreować serwisy skierowane do konkretnych grup potencjalnych klientów dostarczając im informacje oraz budując przywiązanie do marki, co w końcowym efekcie związane jest ze wzrostem sprzedaży. Budowanie marki wokół konkretnej e-społeczności wymaga jednak dużego zaangażowania firmy, ponieważ bez odpowiedniego nastawienia kierownictwa i odpowiednio opracowanej strategii działania nie ma mowy o powodzeniu takich przedsięwzięć. Mimo to, odpowiednio zarządzana społeczność internetowa może być doskonałym źródłem lojalnych klientów. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/6938 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | pl |
| dc.subject | marketing relacji | pl |
| dc.subject | marketing bezpośredni | pl |
| dc.subject | zachowania konsumentów na rynku | pl |
| dc.subject | satysfakcja klienta i jej pomiar | pl |
| dc.subject | CRM jako strategia firmy | pl |
| dc.subject | CRM jako system informatyczny | pl |
| dc.subject | komunikacja w marketingu | pl |
| dc.subject | relacje online a rynkowa pozycja marki | pl |
| dc.subject | marka Knorr i Uncle Ben's | pl |
| dc.title | Wykorzystanie koncepcji marketingu relacji w budowaniu rynkowej pozycji marki na przykładzie marek Knorr i Uncle Ben's | pl |
| dc.title.alternative | Relationship marketing as a basis for building brand competitive advantage case study: Knorr and Uncle Ben’s | en |
| dc.type | masterThesis | pl |