Strony WWW jako płaszczyzna komunikacji marketingowej na przykładzie wybranych firm farmaceutycznych
| dc.contributor.advisor | Wiktor, Jan | |
| dc.contributor.author | Perz Ewelina | |
| dc.date.accessioned | 2014-02-23T19:06:51Z | |
| dc.date.available | 2014-02-23T19:06:51Z | |
| dc.date.issued | 2007 | |
| dc.description.abstract | Celem niniejszej pracy jest przedstawienie, analiza oraz ocena promocyjnych funkcji witryn WWW wybranych światowych firm farmaceutycznych. Praca ta skupia się przede wszystkim na przeglądzie i porównaniu zawartości stron internetowych. W celu przeprowadzenia badania zostały przyjęte odpowiednie kryteria, które pozwoliły na ocenę w kilku aspektach. Podstawowe hipotezy obejmują rozwój działalności promocyjnych on-line firm farmaceutycznych oraz strony WWW jako płaszczyznę komunikacji czołowych firm farmaceutycznych. W pracy omówiono istotę promocji i komunikacji w tradycyjnym znaczeniu. Przedstawiono trzy uproszczone modele komunikacji marketingowej, funkcje promocji oraz opis narzędzi zintegrowanego systemu komunikacji marketingowej. Opisano komunikację on-line oraz główne cele promocji on-line. Przedstawiono specyfikę rynku farmaceutycznego oraz jego rozwój na świecie, a także najczęściej stosowane przez firmy farmaceutyczne formy promocji. Dokonano analizy i oceny stron WWW czołowych koncernów farmaceutycznych. Badanie dotyczy porównania informacji w sześciu zdefiniowanych kryteriach: informacja o firmie, informacja o produktach, reklama i promocja, usługi dodatkowe, łatwość w obsłudze/atrakcyjność oraz obsługa klientów. Wyniki badania zostały poddane szerszej i głębszej analizie, opisano także wnioski dotyczące oceny treści, funkcjonalności oraz estetyki wybranych firm, zawarto również wnioski dotyczące oceny merytorycznej stron WWW. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/6197 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | pl |
| dc.subject | narzędzia zintegrowanego systemu komunikacji marketingowej | pl |
| dc.subject | komunikacja marketingowa | pl |
| dc.subject | komunikacja on-line | pl |
| dc.subject | promocja on-line | pl |
| dc.subject | rynek farmaceutyczny | pl |
| dc.subject | strony www | pl |
| dc.title | Strony WWW jako płaszczyzna komunikacji marketingowej na przykładzie wybranych firm farmaceutycznych | pl |
| dc.title.alternative | Websites as a means of marketing communication on the example of pharamaceutical companies | en |
| dc.type | masterThesis | pl |