Nastrój i emocje w reklamie
| dc.contributor.advisor | Wołowiec, Tomasz | |
| dc.contributor.author | Mądry, Bartłomiej | |
| dc.date.accessioned | 2013-10-06T07:14:11Z | |
| dc.date.available | 2013-10-06T07:14:11Z | |
| dc.date.issued | 2009-06-18 07:44:08 | |
| dc.date.updated | 2013-10-01T13:30:46Z | |
| dc.description.abstract | Zagadnienia dotyczące wpływu reklamy i wywoływanych przez nią emocji na konsumentów wydają się w obecnych czasach bardziej interesujące niż kiedykolwiek wcześniej. Między innymi dlatego, że można odnieść wrażenie, iż twórcy reklam wytoczyli już najcięższe działa ze swojego arsenału możliwości. Ma to oczywiście związek z bardzo szybkimi i globalnymi zmianami w światopoglądzie i stylu życia. Biorąc pod uwagę fakt, jak ogromny wpływ posiada telewizja (a więc i reklama) na odbiór otaczającej człowieka rzeczywistości, można od razu zauważyć jaką jest ona bronią w rękach ludzi mających nad nią kontrolę. W pracy, od teoretycznych podstaw do wyników badań, prezentuję zależności pomiędzy ludzkimi emocjami, tym co je wywołuje i jakie ma to skutki, a przekazem reklamowym. Praca składa się z czterech rozdziałów z których trzy mają charakter teoretyczny, a czwarty praktyczny. Pierwszy z nich to krótka charakterystyka reklamy jako narzędzia marketingu, jej form, celów oraz nośników. Jest w nim również przedstawiona komunikacja perswazyjna, będąca ważnym zagadnieniem całej pracy. Rozdział drugi poświęcony jest wykorzystaniu emocji w przekazie reklamowym. Zawarta w nim została charakterystyka reklamy emocjonalnej, a także aspekty reklamy mające związek z psychologią. W kolejnym, trzecim rozdziale zaprezentowane zostały poszczególne bodźce emocjonalne oraz ich wpływ i zastosowanie w przekazie reklamowym. Ostatni rozdział to przedstawienie wyników badania ankietowego, jakie zostało przeprowadzone na potrzeby niniejszej pracy. Celem badania było uzyskanie odpowiedzi na pytanie: „Jaki jest wpływ emocji na decyzje konsumenckie branży kosmetycznej?” | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/813 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | |
| dc.subject | reklama | pl |
| dc.subject | psychologia reklamy | pl |
| dc.subject | perswazja | pl |
| dc.title | Nastrój i emocje w reklamie | pl |
| dc.title.alternative | Atmosphere and emotions in advertisement | pl |
| dc.type | bachelorThesis | pl |