Wpływ działań marketingowych na rynkowy sukces na przykładzie przedsiębiorstwa Konspol Holding Sp. z o.o. w Nowym Sączu
| dc.contributor.advisor | Stach, Przemysław | |
| dc.contributor.author | Matusik, Marek | |
| dc.date.accessioned | 2014-03-09T08:31:47Z | |
| dc.date.available | 2014-03-09T08:31:47Z | |
| dc.date.issued | 2011-05-12 17:16:21 | |
| dc.date.updated | 2014-03-08T12:15:06Z | |
| dc.description.abstract | Przedmiotem pracy jest przedstawienie strategii marketingowej, procesu jej formułowania, prezentacji instrumentów i działań marketingowych. Praca zawiera zarówno część teoretyczna jak i praktyczna. Badaniami empirycznymi na tle istniejącej teorii objęte zostało przedsiębiorstwo Konspol Holding Sp. z o.o. w Nowym Sączu. Praca składa się z pięciu rozdziałów. Celem pracy jest ukazanie istoty i znaczenia marketingu w działaniach przedsiębiorstwa, a także ukazanie, iż właściwie opracowana strategia marketingowa i podejmowane przez przedsiębiorstwo działania marketingowe mają istotny wpływ na sukces firmy na rynku. Pierwszy z nich jest prezentacją czynników sukcesu rynkowego. Opisuje pojęcie sukcesu i kilka rodzajów sukcesu takich jak: sukces organizacyjny, sukces finansowy oraz sukces technologiczny. Rozdział drugi poświęcony jest ogólnej strategii przedsiębiorstwa oraz wybranym zagadnieniom z zakresu strategii marketingowej, a w tym istoty strategii, typologii oraz procesu planowania strategii marketingowej. W trzecim rozdziale zostanie przedstawiona charakterystyka przedsiębiorstwa Konspol Holding, jego struktura organizacyjna oraz otoczenie rynkowe firmy. Najważniejsza część empiryczna rozpoczyna się w rozdziale czwartym, w którym została przedstawiona strategia marketingowa przedsiębiorstwa Konspol Holding w Nowym Sączu, a także własna propozycja przyszłej strategii. Analiza została przeprowadzona na podstawie danych wewnętrznych i dokumentów z firmy Konspol. Przeprowadzono również kilka rozmów w firmie, między innymi z dyrektorem handlu i marketingu, kierownikiem działu marketingu i specjalistami do spraw marketingu, dzięki którym uzyskano informację na temat tego, w jaki sposób opracowywana jest strategia firmy i jakie działania marketingowe są podejmowane, aby przynosiły sukces na rynku. W pracy oparto się na aktualnie dostępnej, fachowej literaturze, wykorzystano udostępnione przez firmę Konspol Holding materiały dotyczące strategii marketingowej firmy. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/6783 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | |
| dc.subject | marketing | pl |
| dc.subject | sukces przedsiębiorstwa | pl |
| dc.subject | strategia marketingowa | pl |
| dc.subject | przewaga konkurencyjna | pl |
| dc.subject | analiza SWOT | pl |
| dc.subject | studium przypadku | pl |
| dc.title | Wpływ działań marketingowych na rynkowy sukces na przykładzie przedsiębiorstwa Konspol Holding Sp. z o.o. w Nowym Sączu | pl |
| dc.title.alternative | The influence of marketing on a company's market success. Konspol Holding Sp. z o.o. case study | pl |
| dc.type | masterThesis | pl |