Zarządzanie marką, determinanty jej siły na przykładzie firmy Dialog S.A.

Uproszczony widok
dc.contributor.advisorMisiołek, Krzysztof
dc.contributor.authorKról Wojciech
dc.date.accessioned2014-03-06T20:35:47Z
dc.date.available2014-03-06T20:35:47Z
dc.date.issued2007
dc.description.abstractNa współczesnym, niezwykle konkurencyjnym rynku marka stanowi istotny zasób niematerialny firmy. Silna i stabilna marka znacznie ułatwia pozyskiwanie nowych klientów, w trudnych czasach może zapewnić firmie przetrwanie. Marka jest jednocześnie zasobem, o który należy bardzo dbać, gdyż wykazuje się ona znaczną podatnością na wszelkie błędy popełniane przez firmę. Nie wystarczy wykreować markę. Trzeba nią konsekwentnie zarządzać. Firmy ewoluują rozwijając zakres działalności tak w ujęciu produktowym, jak i geograficznym. Ewolucja marki musi dotrzymywać kroku ewolucji firmy. Nie wolno pozwolić na powstanie znacznych rozbieżności pomiędzy tożsamością firmy a jej wizerunkiem, gdyż prowadzi to w świadomości odbiorców wizerunku do powstania dysonansu poznawczego, co skutkować może odrzuceniem firmy, jak niewiarygodnego partnera. Stąd zarządzanie marką ma tak istotne znaczenie dla tworzenia i utrzymania pozycji rynkowej przedsiębiorstwa. Celem niniejszej pracy było zbadanie w jaki sposób firmy kreują swoją markę i jakie elementy marketingowe w największym stopniu wpływają na tworzenie silnej i pozytywnie odbieranej przez rynek marki.pl
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11199/6750
dc.language.isoplpl
dc.rightslicencja niewyłącznapl
dc.subjectmarkapl
dc.subjectdeterminanty siły markipl
dc.subjectprodukt i usługipl
dc.subjectpozycja firmy w branżypl
dc.subjectfirma Dialog S.A.pl
dc.subjectcykl życia markipl
dc.subjectkreowanie markipl
dc.titleZarządzanie marką, determinanty jej siły na przykładzie firmy Dialog S.A.pl
dc.title.alternativeBrand management, determinants of it’s power on the basis of Dialog S.A. companyen
dc.typemasterThesispl

Pliki

Kolekcje

Prace dyplomowe 2000-2008/Diploma Theses 2000-2008