Opakowanie jako instrument kształtowania i zmiany postaw konsumenckich
| dc.contributor.advisor | Bulzak, Andrzej | |
| dc.contributor.author | Łukasiewicz Dagmara | |
| dc.date.accessioned | 2014-02-24T16:14:43Z | |
| dc.date.available | 2014-02-24T16:14:43Z | |
| dc.date.issued | 2007 | |
| dc.description.abstract | Współczesny rynek charakteryzuje olbrzymia konkurencja. Czynnikiem, który może zadecydować o utrzymaniu się na nim, jest umiejętność wyróżnienia swojego produktu, czy usługi na tle towarów, które coraz częściej nie różnią się od siebie w ramach tego samego rodzaju oraz przedziału cenowego właściwie niczym. Doba unifikacji produktów powoduje, że elementem, mogącym wyróżniać dany produkt, staje się opakowanie. Biorąc pod uwagę fakt, że 97% produktów wytwarzanych na świecie potrzebuje opakowania , oraz, że obecnie traktuje się je jako integralną część produktu, staje się ono jednym z czynników, które mogą przyczynić się do rynkowego sukcesu lub porażki produktu. Opakowanie jest także jednym z najistotniejszych instrumentów wpływających na kształtowanie postaw konsumenckich. Pojęcie postawy oznacza uczucie lubienia bądź nielubienia, jakie żywi konsument wobec różnych obiektów czy bodźców , w tym także produktu i opakowania. Zatem, jeśli opakowanie i produkt tworzą pewnego rodzaju całość, postawa, jaką przyjmie konsument wobec opakowania, może rzutować na jego odczucia względem samego produktu. Wynika to z faktu, że obraz produktu, jaki tworzy się w świadomości konsumenta w postaci wyobrażeń, sądów i oczekiwań, jest kształtowany między innymi właśnie przez opakowanie. To z kolei daje podstawy do twierdzenia, że opakowanie może być bardzo efektywnym narzędziem wpływania na postawy, a w konsekwencji zachowania nabywców. Rozważania zawarte w pracy służą określeniu związku między rolą opakowania, a procesem kształtowania i zmiany postaw konsumenckich. Cele szczegółowe wynikają z wpływu poszczególnych elementów opakowania na postawę nabywców w zależności od czynników takich jak charakter zakupów, aspekt ochrony środowiska czy rodzaj miejsca sprzedaży. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/6283 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | pl |
| dc.subject | opakowania | pl |
| dc.subject | postawy konsumenckie | pl |
| dc.subject | marketing-mix | pl |
| dc.subject | rola postaw klientów | pl |
| dc.subject | komunikacja z konsumentem | pl |
| dc.subject | opakowania i marketing | pl |
| dc.title | Opakowanie jako instrument kształtowania i zmiany postaw konsumenckich | pl |
| dc.title.alternative | Packaging as a tool of creating and changing consumer behaviour | en |
| dc.type | masterThesis | pl |