Promocja produktów markowych poprzez komunikację reklamową

Uproszczony widok
dc.contributor.advisorTomalska, Halina
dc.contributor.authorGurgul Agnieszka
dc.date.accessioned2014-03-09T19:34:17Z
dc.date.available2014-03-09T19:34:17Z
dc.date.issued2008
dc.description.abstractProblematyka produktów określanych jako markowe i ich promocji nastręcza współczesnym menedżerom nie lada problemów na etapie projektowania kampanii komunikacyjnej w relacjach z klientem. Niejednokrotnie okazuje się, że faktyczny wizerunek sprzedawanego produktu lub usługi na rynku zbytu jest zupełnie nieadekwatny do tego, co postulowane jest oraz promowane przez firmę. Nieumiejętność porozumienia się z konsumentami tj. „mówienia tym samym językiem”, posługiwanie się odpowiednimi skojarzeniami i konstruowaniem docierających do klientów reklam jest problemem, który nie może być bagatelizowany przez kierownictwo firm. W szczególności taki spójny wizerunek musi być udziałem firm szczycących się rozpoznawalną, charakterystyczną w obranym segmencie marką. Niniejsza praca jest próbą zidentyfikowania charakterystyki klientów markowych firm ze szczególnym uwzględnieniem rynku ubezpieczeń na życie. Zasadnością takiego wglądu w cechy, które są udziałem tego targetu jest możliwość dopasowania do nich opisywanej promocji. Pomoże to zidentyfikować korelację efektów kampanii reklamowej i percepcji marki w oczach klientów.pl
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11199/6806
dc.language.isoplpl
dc.rightslicencja niewyłącznapl
dc.subjectkomunikacja społecznapl
dc.subjectglobalizacjapl
dc.subjectmodele komunikacji marketingowejpl
dc.subjectbudowa relacji z klientempl
dc.subjectprodukty markowepl
dc.subjectperswazja komunikatów reklamowychpl
dc.subjectrynek konsumentówpl
dc.subjectfirma ubezpieczeniowa Commercial Unionpl
dc.titlePromocja produktów markowych poprzez komunikację reklamowąpl
dc.title.alternativePromoting brand products by communication advertisingen
dc.typemasterThesispl

Pliki

Kolekcje

Prace dyplomowe 2000-2008/Diploma Theses 2000-2008