Kody semiotyczne w reklamie telewizyjnej markowych produktów kosmetycznych Vichy
| dc.contributor.advisor | Tomalska, Halina | |
| dc.contributor.author | Kretowicz, Iwona | |
| dc.date.accessioned | 2013-11-04T14:22:37Z | |
| dc.date.available | 2013-11-04T14:22:37Z | |
| dc.date.issued | 2010-02-23 09:58:36 | |
| dc.date.updated | 2013-11-04T09:27:48Z | |
| dc.description.abstract | Przedmiotem pracy jest ukazanie sytuacji poznawczej, w której marki kosmetyków poprzez swoje kody semiotyczne wpływają na decyzje konsumenckie i to nie zawsze świadomie, że cele, w jakich dokonujemy zakupów nie są tylko czysto konsumpcyjne, a więc kierujemy się dodatkową wartością, jaką możemy osiągnąć dokonując zakupu. W pracy poszukuję odpowiedzi na szereg pytań. Jakie miejsce zajmuje reklama telewizyjna w codziennym życiu społecznym? Czy konsumenci są świadomi tego, jak duży wpływ ma reklama na podejmowane przez nich decyzje? Czy zdają sobie sprawę z istnienia kodów i ich ogromnej siły perswazyjnej jako komunikatów reklamowych? Postawiono następujące hipotezy badawcze: I. Istnieje wpływ kodów semiotycznych na sposób postrzegania marek produktów przez konsumentów. Kody semiotyczne są jednymi z najsilniej oddziaływującymi elementami perswazji, nadającymi charakter danej marce. II. Konsumenci dokonują wyborów w sposób nieświadomy, nabywając nie tylko sam produkt, ale szansę na lepsze zdrowie, wygląd, samopoczucie. Decydując się na daną markę, pokazują to kim są, co cenią i czym się interesują. Badania pozytywnie zweryfikowały zarówno hipotezę I jak też hipotezę II. Kody semiotyczne zastosowane w reklamach produktów marki Vichy wpływają na poznawcze i emocjonalne nastawienia konsumentek do tych kosmetyków, co potwierdzają uzyskane w toku badań odpowiedzi i opinie respondentek. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/1299 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | |
| dc.subject | komunikowanie społeczne | pl |
| dc.subject | semiotyka | pl |
| dc.subject | reklama telewizyjna | pl |
| dc.subject | wyroby markowe | pl |
| dc.title | Kody semiotyczne w reklamie telewizyjnej markowych produktów kosmetycznych Vichy | pl |
| dc.title.alternative | Semiotic codes in television advertisement of brand Vichy's products | pl |
| dc.type | masterThesis | pl |