Działania reklamowe w komunikacji marketingowej i ich młodzi odbiorcy z terenu powiatu dąbrowskiego
| dc.contributor.advisor | Stach, Przemysław | |
| dc.contributor.author | Kmieć, Katarzyna | |
| dc.date.accessioned | 2014-05-20T08:57:55Z | |
| dc.date.available | 2014-05-20T08:57:55Z | |
| dc.date.issued | 2011-03-18 21:26:43 | |
| dc.date.updated | 2014-05-15T12:38:22Z | |
| dc.description.abstract | Przedmiotem pracy jest opisanie i klasyfikacja działań reklamowych w komunikacji marketingowej oraz wskazanie skutków ich oddziaływania na młodych odbiorców z terenu powiatu dąbrowskiego. Rozważania służą ukazaniu, w jaki sposób reklama wzbudza u młodych konsumentów określone potrzeby, kształtuje pewne postawy oraz w jaki sposób wpływa na ich zachowania. Praca składa się z czterech rozdziałów. W rozdziale pierwszym, drugim i trzecim stanowiących część teoretyczną pracy ukazano dotychczasowy dorobek naukowy z dziedziny reklamy w oparciu o dostępną literaturę przedmiotu w postaci słowników, podręczników, opracowań, a także artykuły zamieszczone w fachowych czasopismach. W studiach literaturowych wykorzystane zostały także wybrane pozycje z dziedziny psychologii, socjologii oraz kulturoznawstwa. Część druga pracy skupia się na charakterystyce dzieci i młodzieży jako odbiorców reklam. W tej części ukazano skuteczność reklamy w jej oddziaływaniu na młodego konsumenta. Omówione zostały psychologiczne aspekty procesu odbioru reklam. Część badawcza pracy zawiera metodologię badań własnych. Zaprezentowane zostały w niej wnioski z analizy wpływu reklamy na dzieci i młodzież z terenu powiatu dąbrowskiego. Informacje zostały zebrane na podstawie własnych obserwacji, wywiadów z odbiorcami reklam, a także na podstawie przeprowadzonej ankiety. W rozdziale tym zamieszczono wyniki wywiadu ankietowego dotyczącego odbioru oraz interpretacji wybranych działań reklamowych przez przeciętnego odbiorcę. Tak naprawdę reklama odgrywa istotna rolę w kształtowaniu zachowania dzieci i młodzieży. Ma wpływ na ich motywację, cele, wartości i aspiracje. Reklama tworzy modele, zgodnie z którymi należy postępować i grupy odniesienia, do których należy aspirować. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/7712 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | |
| dc.subject | marketing | pl |
| dc.subject | komunikowanie marketingowe | pl |
| dc.subject | reklama | pl |
| dc.subject | psychologia reklamy | pl |
| dc.subject | odbiór reklamy | pl |
| dc.subject | dzieci | pl |
| dc.subject | młodzież | pl |
| dc.title | Działania reklamowe w komunikacji marketingowej i ich młodzi odbiorcy z terenu powiatu dąbrowskiego | pl |
| dc.title.alternative | Advertising activities in marketing communications and their young customers from the area of the District Dabrowski | pl |
| dc.type | bachelorThesis | pl |