Komunikat reklamowy w marketingu - znaczenie i oddziaływanie na odbiorcę
Abstrakt
Reklama jest jednym z narzędzi marketingu, w dzisiejszych czasach szczególnie często i powszechnie stosowanym. Autor stawia w niniejszej pracy pytania: czy przeciętny konsument zdaje sobie sprawę z tego, czym tak naprawdę jest reklama?, jakie są jej cechy?, rodzaje?. Czy wie, że reklama, z którą się spotyka praktycznie codziennie i niemal na każdym kroku ma swoje, ściśle określone zadania do spełnienia, nie jest niczym przypadkowym, ładnie wyglądającą historyjką czy ciekawym obrazkiem? Czy wreszcie potencjalny klient wie, że reklama jest ściśle określonym, starannie przygotowanym i przemyślanym komunikatem, którego celem jest perswazyjne oddziaływanie na odbiorcę, manipulowanie nim i wywoływanie u niego pewnych, pożądanych i oczekiwanych zachowań ? W jaki sposób komunikat reklamowy stara się efektywnie wpływać na nasze zachowanie? Czy tak naprawdę, człowiek zdaje sobie sprawę z tego, co to jest komunikat i na czym polega komunikacja? Dlaczego reklama jest tak ważnym elementem marketingu? Pytania tego typu skłoniły autora do podjęcia tematu, dotyczącego znaczenia reklamy w marketingu oraz oddziaływania komunikatu reklamowego na odbiorcę.
Opis
Słowa kluczowe
reklama, komunikat reklamowy, marketing, oddziaływanie na odbiorcę, marketing-mix, komunikacja rynkowa, postawa konsumenta, stereotypy, perswazja, manipulacja