Reklama jako forma komunikacji przedsiębiorstw z rynkiem w opinii społecznej
Abstrakt
Głównym celem niniejszej pracy była analiza struktury społecznych ocen na temat przekazu reklamowego w mediach, a celami szczegółowymi analiza istoty
i funkcji reklamy oraz istoty mediów a także analiza mechanizmu percepcji reklam
i decyzji zakupowych nabywców.
W realizacji tych celów pomocnymi okazały się podstawowe hipotezy (pytania badawcze) a mianowicie:
1. Jak reklama w mediach wpływa na wybory konsumentów? (pozytywnie/negatywnie),
ـ2. Czym, jeśli nie reklamą sugeruje się przeciętny nabywca przy zakupach?,
3. Co wpływa na wybory konsumentów (opakowanie/cena/jakość itp.)?.
Opis
Słowa kluczowe
reklama, proces komunikacji marketingowej, marketing-mix, percepcja reklamy, emocje w zachowaniach komsumenckich, decyzje konsumenckie, media