Analiza i ocena działań promocyjnych związanych z modyfikacją marki "Harnaś" na przykładzie Carlsberg Polska S.A.
Abstrakt
Promocja jest potrzebna nie tylko przedsiębiorstwu, ale i konsumentom. Przedsiębiorstwo, aby istnieć na rynku, musi stale informować nabywców o tym, co i dla kogo wytwarza i sprzedaje oraz jakie osobiste korzyści zapewnia to nabywcom. Konsumentom natomiast ułatwia ona dokonanie wyboru towarów i usług najbardziej właściwych do zaspokajania odczuwanych czy pobudzanych przez promocje potrzeb. Dobra promocja musi być skuteczna to znaczy ułatwiać pozyskiwanie nabywców oraz efektywna - a więc zapewniać przewagę korzyści nad kosztami jej uzyskania. Kształtowanie dobrej promocji jest wysoko ocenianą umiejętnością profesjonalną, wymagającą znajomości wielu dziedzin wiedzy: ekonomicznej, marketingowej, socjologicznej i psychologicznej oraz praktycznych zdolności znajdowania pomysłów atrakcyjnego przedstawiania produktów i usług.
Nadrzędnym celem mojej pracy było przedstawienie najlepszych technik promocji, które są gwarancją sukcesu promocji.
Opis
Słowa kluczowe
promocja, marka, marketing-mix, rynek piwa, Carlsberg Polska S.A., "Harnaś", strategie produktu, polityka cenowa, dystrybucja