Marka jako element kreowania wizerunku firmy na przykładzie spółki akcyjnej "Stalprodukt" S.A.w Bochni
| dc.contributor.advisor | Misiołek, Krzysztof | |
| dc.contributor.author | Kronenberg Jakub | |
| dc.date.accessioned | 2014-02-16T20:58:30Z | |
| dc.date.available | 2014-02-16T20:58:30Z | |
| dc.date.issued | 2006 | |
| dc.description.abstract | Zarządzanie marką jest jednym z najbardziej dynamicznie rozwijających się obszarów zarządzania marketingowego, i to zarówno w odniesieniu do rozwiniętych gospodarek rynkowych, jak i tym bardziej gospodarki polskiej będącej nadal w procesie transformacji. Wzrost znaczenia tej problematyki wynika głównie z rosnącej roli marki jako narzędzia marketingowego w procesie budowania wizerunku firmy, a więc jej postrzegania przez otoczenie. W obecnych czasach marka jest jednym z ważniejszych elementów określających wartość rynkową przedsiębiorstwa. Wzrost znaczenia zarządzania marką wynika z faktu, iż coraz więcej przedsiębiorstw na świecie i w Polsce odchodzi od bezpośredniej produkcji swych wyrobów i koncentruje się na kreowaniu skutecznych działań marketingowych, związanych przede wszystkim z marką. Marka staje się, więc wartością samą w sobie, przestając być jedynie dodatkiem do polityki produktu. Celem niniejszej pracy jest analiza znaczenia marki, jako istotnego środka w kreowaniu wizerunku przedsiębiorstwa wśród jego klientów. Znaczenie to przekłada się na lepiej osiągane wyniki przez przedsiębiorstwo, oraz staje się coraz częściej źródłem przewagi konkurencyjnej na przyszłe lata. W pracy określone jest pojęcie związane z marką, które występuje zarówno w literaturze jak i opiniach klientów firm je kreujących. Autor szuka też odpowiedzi na pytanie: „Czy marka wpływa na decyzje o wyborze przedsiębiorstwa i w jakim stopniu”. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/5850 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | pl |
| dc.subject | marka | pl |
| dc.subject | tożsamość firmy | pl |
| dc.subject | wartość marki | pl |
| dc.subject | rynek globalny | pl |
| dc.subject | marketing | pl |
| dc.subject | firma "Stalprodukt "S.A. | pl |
| dc.subject | świadomość marki | pl |
| dc.title | Marka jako element kreowania wizerunku firmy na przykładzie spółki akcyjnej "Stalprodukt" S.A.w Bochni | pl |
| dc.title.alternative | Brand as the element of the process of creating company’s image, exemplified by the joint stock company “Stalprodukt” in Bochnia | en |
| dc.type | masterThesis | pl |