Wpływ estetyki i psychologii komunikacji wizualnej w mediach społecznościowych na proces budowania marki osobistej oraz decyzje zakupowe odbiorców – analiza percepcji odbiorców i badania własne dotyczące twórców online

Abstract

Praca poświęcona jest analizie wpływu estetyki wizualnej oraz psychologii przekazu na proces budowania marki osobistej i decyzje zakupowe odbiorców w mediach społecznościowych. Celem badań było określenie, w jaki sposób estetyka profilu, jakość komunikacji wizualnej oraz wykorzystanie mechanizmów psychologicznych wpływają na zaufanie odbiorców, ich zaangażowanie oraz skłonność do obserwowania i zakupu. W części teoretycznej omówiono zagadnienia związane z marką osobistą, content marketingiem, psychologią percepcji, estetyką wizualną oraz zachowaniami konsumentów w środowisku mediów społecznościowych. Część empiryczna została oparta na badaniach własnych przeprowadzonych wśród użytkowników Instagrama z Polski, Ukrainy i Rosji. W badaniu wykorzystano ankietę internetową, analizę wybranych marek osobistych oraz test porównawczy różnych wariantów komunikacji wizualnej. Uzyskane wyniki wskazują, że estetyka wizualna istotnie wpływa na postrzeganie profesjonalizmu, zaufania i jakości ofert prezentowanych przez twórców internetowych. Jednocześnie badania wykazały, że najwyższą skuteczność osiąga komunikacja łącząca wysoką jakość wizualną z elementami psychologicznymi, takimi jak emocje, merytoryka ubrana w storytelling. Otrzymane rezultaty potwierdzają znaczącą rolę estetyki i psychologii przekazu w procesie budowania skutecznej marki osobistej w mediach społecznościowych.This thesis is devoted to the analysis of the impact of visual aesthetics and communication psychology on the process of personal brand development and consumer purchasing decisions in social media. The aim of the study was to determine how profile aesthetics, the quality of visual communication, and the use of psychological mechanisms influence audience trust, engagement, and willingness to follow content creators and purchase their products or services. The theoretical part discusses issues related to personal branding, content marketing, perception psychology, visual aesthetics, and consumer behavior within the social media environment. The empirical section is based on original research conducted among Instagram users from Poland, Ukraine, and Russia. The study employed an online survey, an analysis of selected personal brands, and a comparative test of different visual communication approaches. The findings indicate that visual aesthetics significantly influence perceptions of professionalism, trustworthiness, and the quality of offers presented by online creators. At the same time, the research demonstrated that the highest level of effectiveness is achieved through communication that combines high-quality visual content with psychological elements such as emotions and educational value conveyed through storytelling. The results confirm the significant role of visual aesthetics and communication psychology in the process of building an effective personal brand on social media platforms.