Promocja jako istotne narzędzie strategii marketingowej na przykładzie Szkoły Języka Angielskiego „AWALON”
| dc.contributor.advisor | Chlipała, Paweł | |
| dc.contributor.author | Gugulska, Ewelina | |
| dc.date.accessioned | 2014-02-19T10:03:09Z | |
| dc.date.available | 2014-02-19T10:03:09Z | |
| dc.date.issued | 2011-09-29 16:04:49 | |
| dc.date.updated | 2014-02-18T15:09:36Z | |
| dc.description.abstract | Praca ma na celu ukazanie, że promocja w edukacji odgrywać zaczęła szczególną rolę w pozyskiwaniu nowych klientów i zatrzymywaniu obecnych. Praca składa się z czterech rozdziałów. Dwa pierwsze rozdziały mają charakter wprowadzający i przedstawiają przegląd stanu wiedzy dotyczącej podstawowej terminologii z zakresu marketingu oraz promocji. Rozdział pierwszy przedstawia promocję w strategii marketingowej przedsiębiorstwa. Wyjaśnia istotę i założenie strategii marketingowej, ukazuje promocję jako narzędzie komunikacji z rynkiem oraz w strukturze marketingu mix. Na zakończenie wyjaśnia istotę promocji usług. Głównym celem rozdziału drugiego jest ukazanie kształtowania się działalności promocyjnej w przedsiębiorstwie. Każda promocja powinna być bowiem poprzedzona analizą strategiczną przedsiębiorstwa, powinna być odpowiednio zaplanowana, zaprojektowana oraz kontrolowana. Rozdział trzeci i czwarty stanowią empiryczną część pracy. W części trzeciej przedstawiono charakterystykę szkoły językowej oraz biura tłumaczeń AWALON. Skupiono się na takich informacjach, jak geneza i rozwój przedsiębiorstwa, charakterystyka marketingu mix badanego przedsiębiorstwa (przedstawienie oferty produktowo-usługowej, politykę dystrybucji oraz sprzedaży, politykę cenową oraz stosowane narzędzia i formy promocji). Rozdział czwarty to analiza, ocena i przedstawienie propozycji zmian w strategii promocyjnej przedsiębiorstwa AWALON. Podczas pisania pracy korzystano z literatury przedmiotu. W części empirycznej oparto się na materiałach udostępnionych przez firmę AWALON. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/6000 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | |
| dc.subject | strategia marketingowa | pl |
| dc.subject | promocja | pl |
| dc.subject | komunikowanie marketingowe | pl |
| dc.subject | efektywność | pl |
| dc.title | Promocja jako istotne narzędzie strategii marketingowej na przykładzie Szkoły Języka Angielskiego „AWALON” | pl |
| dc.title.alternative | Promotion as a vital tool of an organizational strategy based on an example of „AWALON” School of English | pl |
| dc.type | masterThesis | pl |