Znaczenie marki w budowaniu przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstwa na rynku na przykładzie autorskiej marki Centrum-Felgi
| dc.contributor.advisor | Choroszczak, Jerzy | |
| dc.contributor.author | Szprot, Adam | |
| dc.date.accessioned | 2013-11-08T09:03:19Z | |
| dc.date.available | 2013-11-08T09:03:19Z | |
| dc.date.issued | 2010-03-26 12:31:21 | |
| dc.date.updated | 2013-11-07T10:38:14Z | |
| dc.description.abstract | Marka jest jednym z głównych elementów budujących firmę w dzisiejszej rzeczywistości. Z dnia na dzień rola marki staje się ważniejsza. Można nawet zaryzykować stwierdzenie: im dane państwo jest bardziej rozwinięte, tym rola marki w budowaniu wartości dodanej firmy wzrasta. Lecz tak jak wszystko w dzisiejszym świecie ulega nieustannym przekształceniom tak i budowanie marki ulega ciągłym zmianom. Hipoteza: Dobrze przemyślana, opracowana i pozycjonowana marka może być kluczowym elementem przewagi konkurencyjnej na rynku. W rozdziale I niniejszej pracy, zostały przedstawione elementy, z których należy wyjść, aby móc budować silną markę. Początkowa część rozdziału analizuje proces zarządzania strategicznego wraz z jego najważniejszymi elementami. Dalsza jego część przedstawia genezę przewagi konkurencyjnej oraz jej źródła. Rozdział II został poświęcony procesowi powstawania i zarządzania marką. Szeroko omawia genezę i wartości budujące markę, przedstawiając na końcu wiele przykładów poprawnego jej zbudowania i błędów, które warto poznać. Rozdział III opowiada o procesie budowania marki Centrum-Felgi, omawia jej historię oraz aspiracje, jak również przedstawia ją samą i pokazuje jej zmagania w procesie budowania przewagi konkurencyjnej. Rozdział IV pracy magisterskiej jest odpowiedzią na to czy rzeczywiście marka może być źródłem przewagi konkurencyjnej? Oraz czy przedstawianej marce Centrum-Felgi udało się tę przewagę wykreować? Próba odpowiedzi na te pytania przedstawiona jest za pomocą szeroko zakrojonych badań. Na zakończenie stwierdzono fakt, iż marka ma bardzo duże znaczenie w procesie budowania przewagi konkurencyjnej na rynku oraz może być jej najistotniejszym elementem! | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/1398 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | |
| dc.subject | marka | pl |
| dc.subject | promocja | pl |
| dc.subject | konkurencja | pl |
| dc.subject | rynek usług samochodowych | pl |
| dc.subject | przewaga konkurencyjna | pl |
| dc.title | Znaczenie marki w budowaniu przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstwa na rynku na przykładzie autorskiej marki Centrum-Felgi | pl |
| dc.title.alternative | The importance of brand in building competitive advantage of an enterprise on the example of the original brand of Centrum-Felgi | pl |
| dc.type | masterThesis | pl |