Strategia marketingowa deweloperów kontrolowanych centrów handlowych na przykładzie firmy APSYS
| dc.contributor.advisor | Śmigielska, Grażyna | |
| dc.contributor.author | Nowakowski, Krzysztof | |
| dc.date.accessioned | 2015-01-13T13:26:38Z | |
| dc.date.available | 2015-01-13T13:26:38Z | |
| dc.date.issued | 2007 | pl |
| dc.description.abstract | Celem pracy jest pokazanie strategii marketingowej stosowanej przez developerów przy wynajmie powierzchni handlowej, na przykładzie francuskiej firmy APSYS, oaz identyfikację wyzwań stojących przed developerami w zakresie komercjalizacji nowych obiektów w kontekście narastającej konkurencji na tym rynku. Sprzedaż gotowych obiektów i ich zarządzanie nie są przedmiotem analizy. W rozdziale I omówiono wybrane zagadnienia z teorii: strategii, analizy otoczenia, segmentacji rynku i marketing mix. W rozdziale II omówiono: klimat inwestycyjny w Polsce, definicję i klasyfikacje centrów handlowych. Dokonano też analizy rynku centrów handlowych w Polsce w celu przybliżenia otoczenia w którym funkcjonuje firma. W rozdziale III omówiono pozycję rynkową APSYS i praktyczną realizację strategii wynajmu powierzchni handlowej kładąc nacisk na czynniki sukcesu rynkowego. W pracy wykorzystano literaturę fachową z dziedziny zarządzania, nieruchomości, materiały firmowe APSYS w postaci prezentacji, raportów i analiz. Dodatkowo wykorzystano raporty firm doradczych z rynku nieruchomości, artykuły prasowe, informacje z branżowych stron internetowych. Wykorzystano również informacje przekazane przez pracowników firmy APSYS podczas wywiadów. W zakończeniu dokonano podsumowania strategii marketingowej firmy APSYS w zakresie wynajmu powierzchni handlowej wskazując na wyzwania stojące przed developerami przy realizacji nowych projektów. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/8396 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | pl |
| dc.subject | strategia przedsiębiorstwa | pl |
| dc.subject | otoczenie organizacji | pl |
| dc.subject | strategia marketingowa | pl |
| dc.subject | inwestycje zagraniczne | pl |
| dc.subject | centra handlowe | pl |
| dc.title | Strategia marketingowa deweloperów kontrolowanych centrów handlowych na przykładzie firmy APSYS | pl |
| dc.title.alternative | The marketing strategy of controlled shopping center developers. Case of APSYS | pl |
| dc.type | masterThesis | pl |