Znaczenie i budowanie wizerunku klubu sportowego na przykładzie AC Milan
| dc.contributor.advisor | Śmigielska, Grażyna | |
| dc.contributor.author | Witek, Mateusz | |
| dc.date.accessioned | 2018-02-22T14:04:48Z | |
| dc.date.available | 2018-02-22T14:04:48Z | |
| dc.date.issued | 2010-09-30 14:46:48 | |
| dc.date.updated | 2017-11-17T12:06:07Z | |
| dc.description.abstract | W pracy postawiono tezę, iż działalność mająca na celu kształtowanie wizerunku AC Milan miała istotne znaczenie dla pozycji tego klubu na rynku sportowym. Po zapoznaniu się z literaturą naukową oraz czasopismami na temat promocji, marketingu sportowego, wizerunku i zapoznaniu się z pozycją AC Milan na globalnym rynku sportowym scharakteryzowane zostały działania promocyjne i działalność tego jednego z najsłynniejszych klubów świata. W pierwszym rozdziale opisano i scharakteryzowano profil rynku sportowego oraz jego specyfikę. Przybliżono również istotę marketingu sportowego, jego rolę w funkcjonowaniu zarówno organizacji sponsorowanych jak i sponsorujących oraz jego szybko rosnące znaczenie jako część światowej gospodarki. W drugim rozdziale przybliżono istotę tożsamości i wizerunku w działalności organizacji. Opisano również narzędzia wykorzystywane w działaniach promocyjnych i public relations. Scharakteryzowano tu zarówno istotę znaczenia tożsamości w każdej organizacji działającej na rynku, jak również działania mające zachowanie własnej tożsamości i wizerunku na przykładzie AC Milan. Przybliżono w tym rozdziale czynniki wyróżniające włoski klub od innych klubów piłkarskich, dzięki którym Milan jest postrzegany w sposób szczególny przez kibiców, obserwatorów, jego partnerów i sponsorów. W rozdziale trzecim przybliżono charakterystykę klubu, jego pozycje, historie, sukcesy oraz ludzi, dzięki którym Milan stał się jednym z najbardziej utytułowanych i najsłynniejszych klubów świata. W rozdziale czwartym scharakteryzowano największych konkurentów Milanu na rynku globalnym zarówno pod względem sportowym, finansowym jak i strategii jakie przyjęły te kluby w swej działalności. Opisano ich sukcesy, strategie oraz sytuację finansową. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/10298 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | |
| dc.subject | kształtowanie wizerunku | pl |
| dc.subject | rynek sportowy | pl |
| dc.subject | marketing sportowy | pl |
| dc.subject | organizacja | pl |
| dc.subject | finansowanie | pl |
| dc.subject | sponsoring sportowy | pl |
| dc.title | Znaczenie i budowanie wizerunku klubu sportowego na przykładzie AC Milan | pl |
| dc.title.alternative | Image and promotion of AC Milan as a sports club | pl |
| dc.type | masterThesis | pl |