Stereotypy i uprzedzenia w reklamie telewizyjnej samochodów markowych
| dc.contributor.advisor | Tomalska, Halina | |
| dc.contributor.author | Hejmej, Wojciech | |
| dc.date.accessioned | 2013-11-06T13:50:41Z | |
| dc.date.available | 2013-11-06T13:50:41Z | |
| dc.date.issued | 2010-03-19 10:45:53 | |
| dc.date.updated | 2013-11-06T11:16:39Z | |
| dc.description.abstract | Niniejsza praca stanowi analizę stopnia wykorzystania w reklamie, zwłaszcza telewizyjnej samochodów luksusowych, różnego rodzaju stereotypów i uprzedzeń. Pierwsza część pracy, w skład której wchodzą trzy rozdziały dotyczy zagadnień teoretycznych, wprowadzających do zagadnień objętych pracą badawczą. Rozdział pierwszy poświęcony jest reklamie jako elementowi marketingu-mix. Zdefiniowano w nim pojęcie marketingu i reklamy, jako marketingowej formy komunikowania się przedsiębiorstwa z rynkiem konsumenckim. Rozdział drugi dotyczy wpływu reklamy na odbiorców w ujęciu psychologicznym. Zwrócono w nim uwagę na mechanizm powstawania potrzeb i rolę emocji w przekazie reklamowym. Trzeci rozdział pracy poświęcony jest wpływowi stereotypów i uprzedzeń na postawy konsumenckie. Omówiono w nim mechanizm powstawania stereotypów i ich wykorzystanie w celu osiągnięcia pożądanej zmiany postawy konsumenta. Ostatni rozdział, a zarazem druga część pracy stanowi opracowanie danych uzyskanych na drodze badań ankietowych. Dzięki odpowiedziom respondentów, którymi byli studenci WSB w Nowym Sączu, możliwa była weryfikacja postawionej tezy, że reklamy oparte na stereotypach płci podobają się widzom bardziej, niż spoty łamiące takie stereotypy oraz, że wykorzystanie w reklamach typowych wizerunków bohaterów i pokazywanie ich w typowych dla obu płci rolach, wpływa na ocenę reklamy, jako przekonującej. Uzyskane wyniki potwierdziły założone hipotezy w całości. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/1368 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | |
| dc.subject | reklama | pl |
| dc.subject | reklama w mass mediach | pl |
| dc.subject | konsument | pl |
| dc.subject | marketing | pl |
| dc.subject | reklama telewizyjna | pl |
| dc.subject | reklama samochodów | pl |
| dc.subject | zachowania konsumenta | pl |
| dc.title | Stereotypy i uprzedzenia w reklamie telewizyjnej samochodów markowych | pl |
| dc.title.alternative | Prejudice and stereotypes in popular car brands TV Commercials | pl |
| dc.type | bachelorThesis | pl |