Wpływ działań marketingowych na procesy rynku turystycznego
Abstrakt
Jednym z celów pracy magisterskiej jest praktyczno - teoretyczna analiza rynku i produktu turystycznego oraz próba segmentacji rynku turystycznego na przykładzie Słowackiego Kurortu Bardejovske Kupele. Po analizie teoretycznej na temat rynku, produktu turystycznego oraz segmentacji rynku turystycznego, dokonano oceny atrakcyjności Słowacji jako rynku turystycznego. Jako przykładowy element tego rynku przedstawiono uzdrowisko Bardejovske Kupele.
Głównym celem pracy jest pokazanie rynku turystycznego Słowacji, która jest bardzo atrakcyjnym miejscem wypoczynkowym i rekreacyjnym dla turystów, także z Polski. Słowacja ma piękne góry, jeziora i parki narodowe oraz dobrze rozbudowaną infrastrukturę, która jest niezbędna dla funkcjonowania rynku turystycznego. W empirycznej części pracy przeprowadzono analizę tych polskich biur podróży, które przysyłają klientów z Polski, a także bariery wejścia na Polski rynek.
Opis
Słowa kluczowe
rynek turystyczny, segmentacja rynku, bariery wejścia na rynek, Uzdrowisko Bardejovske Kupele, analiza Sw, marketing, promocja na rynku polskim