Wpływ promocji dodatkowej na proces zakupowy dóbr konsumpcyjnych
Ładowanie...
Autorzy
Tytuł czasopisma
ISSN czasopisma
Tytuł tomu
Wydawca
Abstrakt
Niniejsza praca poświęcona jest zbadaniu wpływu promocji dodatkowej na poszczególne
etapy procesu zakupowego. Badanie ankietowe przeprowadzone zostało na studentach
studiów zaocznych dwóch uczelni: Wyższej Szkoły Biznesu - National-Louis University z
Nowego Sącza oraz Computer Science Institute z Chicago. Studenci CSI są osobami
wrażliwymi na promocje dodatkowe oraz mają skłonność do zniekształcenia swojego procesu
zakupowego pod wpływem promocji. Studenci WSB-NLU cenią jakość ponad większość z
oferowanych promocji. Różnice w odpowiedziach studentów obu uczelni nie są istotne
statystycznie. Najbardziej prawdopodobną przyczyną braku owych różnic może być problem
niewielkiej wielkości próby, która może mieć decydujący wpływ na uzyskane wyniki. Ponadto może się okazać, że różnice mentalności, przywiązania do kupowania w promocyjnych
cenach, bądź też szerokość geograficzna, w której zamieszkują ankietowani nie są na tyle
różne by być istotne statystycznie. Bardzo możliwe, iż grupa wiekowa charakteryzująca tych
respondentów cechuje się prawami podobnymi dla wszystkich studentów, co może tłumaczyć
brak owych różnic.