Wizerunek znanych osób, a skuteczność kampanii społecznych
| dc.contributor.advisor | Brocławik, Krzysztof | |
| dc.contributor.author | Winkler-Przewoźnik, Karolina | |
| dc.date.accessioned | 2014-03-10T11:14:38Z | |
| dc.date.available | 2014-03-10T11:14:38Z | |
| dc.date.issued | 2011-05-04 18:00:42 | |
| dc.date.updated | 2014-03-10T08:57:00Z | |
| dc.description.abstract | Praca niniejsza poświęcona jest badaniu wpływu udziału znanych osób – celebrytów – m.in. aktorów, piosenkarek czy modelek na skuteczność i efektywność kampanii społecznych. Składa się z trzech rozdziałów. Pierwszy przedstawia charakterystykę marketingu – jego cele, komunikację, strategię i modele, omawia także narzędzia marketingowe. Drugi poświęcony jest reklamie – jej funkcji, celom i podziale. Rozdział ten przedstawia reklamę społeczną, jej znaczenie, cele i etapy jej przygotowania. W końcu przedstawia efekt tego do czego dąży reklama – zmianę postaw potencjalnego nabywcy. Ostatni rozdział to badania własne przeprowadzone na grupie 60 osób, aby zweryfikować postawioną w celu pracy hipotezę o roli znanych osób w kampanii społecznej. Przeprowadzone na losowo wybranej grupie badania ankietowe potwierdziły prawdziwość przyjętej hipotezy. Wykazały one, że wykorzystywane w reklamie zabiegi socjotechniczne polegające na wykorzystywaniu wizerunku znanych osób odnoszą pożądany skutek. Pod ich wpływem adresaci reklam, w znakomitej większości, są skłonni do przejęcia prezentowanego modelu zachowania jak swojego, a nawet zmiany dotychczasowych przyzwyczajeń i postępowania. Dość oczywiste jest, że większość poddanych badaniu osób pragnie utożsamiać się z osobami, które osiągnęły sukces i są rozpoznawalne medialnie. Reklamy wykorzystujące wizerunki celebrytów podobają się badanym bardziej, a w podtekście są bardziej wiarygodne. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/6845 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | |
| dc.subject | reklama | pl |
| dc.subject | celebryci | pl |
| dc.subject | komunikacja marketingowa | pl |
| dc.subject | reklama społeczna | pl |
| dc.subject | kampania społeczna | pl |
| dc.subject | marketing | pl |
| dc.title | Wizerunek znanych osób, a skuteczność kampanii społecznych | pl |
| dc.title.alternative | The image of famous people and effectiveness of social campaigns | pl |
| dc.type | masterThesis | pl |