Reklama społeczna jako przejaw nowych obszarów stosowania marketingu
| dc.contributor.advisor | Chlipała, Paweł | |
| dc.contributor.author | Siuta, Ewa | |
| dc.date.accessioned | 2013-12-03T08:50:11Z | |
| dc.date.available | 2013-12-03T08:50:11Z | |
| dc.date.issued | 2007-10-27 12:03:33 | |
| dc.date.updated | 2013-12-02T10:19:22Z | |
| dc.description.abstract | Celem pracy jest analiza reklamy społecznej w Polsce. W pracy dokonano próby poznania specyfiki oraz uwarunkowań kształtowania społecznych kampanii reklamowych, analizy wybranych kampanii społecznych w Polsce - celów, grup docelowych, zasięgu, mediów, skuteczności i efektywności przekazu społecznego, zbadania wiedzy, opinii, zachowań i postaw respondentów wobec reklamy społecznej. Przeprowadzono badania marketingowe na grupie 40 respondentów, w celu zbadania wiedzy, opinii, zachowania i postaw respondentów wobec reklamy społecznej. Badanie miało za zadanie zweryfikować poprzez odrzucenie bądź poparcie postawionych hipotez: H1: Skuteczniejszą reklamą społeczną jest reklama przekazująca emocje negatywne niż reklama oddziałująca na emocje pozytywne. H2: Respondenci nie interesują się reklamą społeczną. H3: Ponad 50% respondentów zmieniło swoje dotychczasowe zachowanie pod wpływem reklam społecznych. H4: Zdaniem respondentów w reklamie społecznej istotne jest przekazywanie rzeczowych informacji. Praca został oparta na literaturze przedmiotu z zakresu marketingu, w szczególności promocji i reklamy, a także zarządzania oraz psychologii. Na podstawie otrzymanych wyników stwierdzono, że zdaniem ankietowanych reklamy społeczne są skuteczniejsze, gdy przekazywane są w nich emocje negatywne niż pozytywne. Respondenci interesują się reklamą społeczną, jednakże większość respondentów nie zmieniła swojego zachowania pod wpływem przekazów społecznych. Wyniki badań pokazały, że w opinii respondentów w reklamie społecznej istotne jest przekazywanie rzeczowych, racjonalnych informacji. Ankietowani doceniają korzyści płynące z podawania w przekazie reklamowym wiarygodnych i uczciwych danych. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/1915 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | |
| dc.subject | reklama społeczna | pl |
| dc.subject | kampanie społeczne | pl |
| dc.subject | marketing społecznie zaangażowany | pl |
| dc.title | Reklama społeczna jako przejaw nowych obszarów stosowania marketingu | pl |
| dc.title.alternative | Social advertising as a new means of using marketing | pl |
| dc.type | masterThesis | pl |