Postawy i zachowania konsumpcyjne kobiet wobec telewizyjnej reklamy markowych kosmetykówfirmy L'Oreal
Ładowanie...
Autorzy
Tytuł czasopisma
ISSN czasopisma
Tytuł tomu
Wydawca
Abstrakt
Niniejsza praca bada wpływ reklamy telewizyjnej produktów sieci kosmetycznej
L’Oreal na jej odbiorców, ściślej rzecz biorąc na jej adresatki - kobiety. W pracy przyjęto
założenie, że w dzisiejszych czasach postawy konsumpcyjne wykreował rozwój
technologiczny oraz związany z nim konsumpcjonizm. Analiza funkcji spełnianych przez
reklamę telewizyjną pozwoliła poszukiwać sposobów jej wpływu na decyzje zakupowe
konsumentek.
Praca zawiera obok treści merytorycznych założenia metodologiczne w postaci problemu,
celów i hipotezy oraz tez badawczych. Analiza postaw respondentek wobec reklam
produktów kosmetycznych została zbadana za pomocą kwestionariusza ankiety. Wiek
konsumentek został określony w przedziale 18 – 35 lat. Większość respondentek deklaruje, iż
zna markę L’Oreal i kupuje produkty tej firmy. W przeważającej ilości, są to kobiety w
przedziale wieku 18- 26 lat. Część badawcza pracy dyplomowej pozwala ustalić, czy
emocjonalność w strukturze postaw ma istotny wpływ na późniejsze decyzje zakupowe
konsumentek. Wyniki badań, w znacznej części, potwierdziły znaczny stopień zainteresowania
reklamą telewizyjną produktów L’Oreala, co wyraziło się finalnymi działaniami
konsumentek.