Pomiar skuteczności i efektywności w komunikacji marketingowej
| dc.contributor.advisor | Stach, Przemysław | |
| dc.contributor.author | Tabor, Marcin | |
| dc.date.accessioned | 2013-10-08T09:18:14Z | |
| dc.date.available | 2013-10-08T09:18:14Z | |
| dc.date.issued | 2009-07-10 12:34:00 | |
| dc.date.updated | 2013-10-07T09:15:12Z | |
| dc.description.abstract | Celem głównym niniejszej pracy jest przedstawienie pojęć skuteczności i efektywności komunikacji marketingowej, a także różnic jakie między nimi występują. Wielu ludzi uznaje bowiem te pojęcia jako synonimy. Dlatego też autor w swojej pracy postawił sobie za cel przedstawienie tychże pojęć na tle komunikacji marketingowej, a także odmienności ich znaczeń. Celem opracowania jest uświadomienie potrzeby stosowania odpowiednich i właściwych miar w badaniach marketingowych oraz wskazanie występujących tu błędów. W rozdziale pierwszym autor przedstawia pojęcie komunikacji marketingowej, jej proces, a także etapy planowania. Zostaną przedstawione instrumenty reklamy w mediach masowych a także poszczególne typologie reklamy. Rozdział drugi przedstawia pojęcie badań marketingowych, ich istotę, cele oraz narzędzia stosowane w ich trakcie. W dalszej części rozdziału zawarte zostaną pojęcia skuteczności i efektywności, a także ich warunki w przypadku komunikacji marketingowej. W rozdziale trzecim zostaną przedstawione metody pomiaru, oceny skuteczności i efektywności reklamy. Pod pojęciem tym kryje się ocena efektów komunikacji marketingowej, a także ocena skutków działań marketingowych. W kolejnej części rozdziału zostaną przedstawione rodzaje badań skuteczności, jak również ich problematyka w planowaniu mediów. Rozdział czwarty jest poświęcony praktycznemu zastosowaniu pojęć skuteczności i efektywności komunikacji marketingowej. W rozdziale zostały przedstawione dwa badania dotyczące tychże pojęć. Badanie pierwsze przedstawia pomiar skuteczności i efektywności kampanii społecznej „Ostatni Wyskok”. Drugie badanie zostało przeprowadzone przez autora pracy i bada skuteczność i efektywność ogłoszenia w formie ulotki o tematyce sprzedaży samochodu. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/861 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | |
| dc.subject | komunikacja marketingowa | pl |
| dc.subject | efektywność reklamy | pl |
| dc.subject | badania marketingowe | pl |
| dc.title | Pomiar skuteczności i efektywności w komunikacji marketingowej | pl |
| dc.title.alternative | Mmeasurement of efficiency and productivity in marketing communication | pl |
| dc.type | bachelorThesis | pl |