Kreatywność w procesie kształtowania działalności reklamowej na przykładzie Vichy Laboratoires
| dc.contributor.advisor | Chlipała, Paweł | |
| dc.contributor.author | Lasek, Anna | |
| dc.date.accessioned | 2013-12-03T09:20:09Z | |
| dc.date.available | 2013-12-03T09:20:09Z | |
| dc.date.issued | 2008-10-23 17:12:24 | |
| dc.date.updated | 2013-12-02T08:18:56Z | |
| dc.description.abstract | Praca została poświęcona zagadnieniu kreatywności w procesie kształtowania kampanii reklamowych, na przykładzie marki dermokosmetycznej Vichy. W pracy postawiono następującą tezę: kreatywność jest kluczowym czynnikiem warunkującym skuteczność działalności reklamowej przedsiębiorstwa. Skuteczność określana jest przyciąganiem percepcji nabywców, kształtowaniem postaw wobec produktów oraz inicjowaniem zachowań nabywczych. Celem pracy jest poznanie i zrozumienie pojęcia kreatywności, weryfikacja kreatywnego myślenia na każdym z etapów tworzenia kampanii reklamowej, jako istotnego czynnika przyciągania uwagi, a także identyfikacja pierwiastków kreatywnych w kampaniach reklamowych Vichy Laboratoires. W niniejszej pracy wykorzystano literaturę zwartą z zakresu zarządzania i marketingu oraz psychologii (kreatywność, innowacja, wórczość). Oparto się również na źródłach internetowych z zakresu ekonomii, marketingu, a także psychologii i treningu kreatywności. Część empiryczna oparta została o materiały wewnętrzne firmy L’Oreal Polska, raporty oraz badania przygotowane przez agencje badawcze takie jak AC Nielsen, GFK Polonia oraz IMS Polska. Wykorzystano również informacje zdobyte w trakcie pracy w firmie, własne doświadczenia, rozmowy i spotkania. Podsumowując, można stwierdzić, że kampanie reklamowe prowadzone przez firmę Vichy wymagają od ich twórcy niezwykłych umiejętności kreatywnych na każdym z etapów ich tworzenia. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/1920 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | |
| dc.subject | reklama | pl |
| dc.subject | kampanie reklamowe | pl |
| dc.subject | myślenie twórcze | pl |
| dc.subject | kreatywność | pl |
| dc.title | Kreatywność w procesie kształtowania działalności reklamowej na przykładzie Vichy Laboratoires | pl |
| dc.title.alternative | Creativity in the process of designing advertising campaign, based on Vichy Laboratoires example | pl |
| dc.type | masterThesis | pl |