Dobór instrumentów promocji na przykładzie Rafinerii Trzebinia S.A.
| dc.contributor.advisor | Łyszczarz, Halina | |
| dc.contributor.author | Sierpowski Piotr | |
| dc.date.accessioned | 2014-01-14T18:13:16Z | |
| dc.date.available | 2014-01-14T18:13:16Z | |
| dc.date.issued | 2001 | |
| dc.description.abstract | Rynek olejowy i paliwowy w naszym kraju przechodzi ciągłe zmiany. Przybywa firm, które do niedawna nie miały zbyt dużego udziału w sprzedaży produktów naftowych, a teraz rozpoczynają zawziętą walkę o pozyskanie nowych obszarów dla zbytu swoich towarów. Ciągły wzrost konkurencji stanowi dość poważne utrudnienie zarówno dla pozyskiwania nowych rynków zbytu jak i utrzymania dotychczasowych. Zmusza to firmy do poszukiwania nowych rozwiązań, a także podnoszenia jakości produkcji i usług przy równoczesnym aktywnym ich promowaniu. W dzisiejszych czasach kampania reklamowa stanowi bardzo ważny i strategiczny punkt rozwoju przedsiębiorstwa. Celem niniejszej pracy jest analiza i ocena trafności doboru instrumentów promocji w badanym przedsiębiorstwie. Dokonano charakterystyki systemu promocji, ukazując tym samym miejsce promocji w działaniach marketingowych. Zaprezentowano instrumenty tego procesu i czynniki je kształtując. Przedstawiono charakterystykę Rafinerii Trzebinia S.A. uwzględniając jej sytuację ekonomiczno-finansową, profil działania oraz docelowy krąg odbiorców. Dokonano diagnozy oraz oceny systemu promocji stosowanego przez firmę. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/3998 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | pl |
| dc.subject | promocja | pl |
| dc.subject | instrumenty promocji | pl |
| dc.subject | polityka promocji | pl |
| dc.subject | public relations | pl |
| dc.subject | rynek paliwowy | pl |
| dc.subject | konkurencja | pl |
| dc.subject | marketing-mix | pl |
| dc.title | Dobór instrumentów promocji na przykładzie Rafinerii Trzebinia S.A. | pl |
| dc.type | masterThesis | pl |