Produkt-determinant wpływający na zachowanie konsumenta przy podejmowaniu decyzji zakupu
| dc.contributor.advisor | Bulzak, Andrzej | |
| dc.contributor.author | Zaucha - Wiśnicka, Agnieszka | |
| dc.date.accessioned | 2013-11-26T09:21:48Z | |
| dc.date.available | 2013-11-26T09:21:48Z | |
| dc.date.issued | 2012-01-25 23:23:09 | |
| dc.date.updated | 2013-11-26T08:40:04Z | |
| dc.description.abstract | W pracy zostały opisane czynniki, które mają wpływ na zachowanie konsumenta; w szczególności jeden z nich tj. produkt, jak również sposoby oddziaływania tego elementu marketingowego na rynek. Celem badań była ocena w jakim stopniu poszczególne cechy produktu mają wpływ na zachowanie konsumenta. Hipotezy badawcze: 1. Największy wpływ na nabywcę przy zakupie ma cena produktu. 2. Nabywca jest skłonny zrezygnować z zakupu produktu droższego o wyższej jakości na rzecz produktu tańszego gorszej jakości. 3. Konsument często rezygnuje z gwarancji wliczonych w cenę zakupu na rzecz niższej ceny produktu. Przedmiotem badań są różne cechy produktu, począwszy od produktu fizycznego, poprzez opakowanie, cenę. Badania zostały przeprowadzone w grudniu 2011 roku na terenie miasta Tarnów, wywiady z respondentami odbywały się w miejscach ich zamieszkania. W badaniu udział wzięło 100 losowo wybranych osób. W badaniach wykorzystano kwestionariusz ankiety. Podsumowując można stwierdzić, że produkt jest jednym z najważniejszych elementów marketingowych każdej firmy. Produkt musi posiadać swoje konkretne cechy, które pozwalają na pełne zaspokojenie potrzeb końcowego nabywcy, musi również posiadać swoje wyróżniające wartości użytkowe. Jedną z najważniejszych cech, która przyciąga konsumenta to wysoka jakość oraz gwarancja bezpieczeństwa. Znaczącym elementem, który jest nieodłącznie związany z produktem jest jego cena, która zawsze oddziałuje psychologicznie na każdego konsumenta i w walce konkurencyjnej ma fundamentalne znaczenie. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/1754 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | |
| dc.subject | marketing | pl |
| dc.subject | produkt | pl |
| dc.subject | marka | pl |
| dc.subject | zachowania konsumenta | pl |
| dc.subject | decyzje konsumenckie | pl |
| dc.subject | badania konsumenckie | pl |
| dc.title | Produkt-determinant wpływający na zachowanie konsumenta przy podejmowaniu decyzji zakupu | pl |
| dc.title.alternative | A product – a factor determining a consumer’s manner while deciding about a choice of a purchase | pl |
| dc.type | bachelorThesis | pl |