Psychologia przekazu reklamowego. Analiza kognitywna
Abstrakt
Głównym problemem podjętych w niniejszej pracy badań jest określenie, w jakim stopniu komunikacja reklamowa wpływa na zachowania konsumentów oraz podanie odpowiedzi na następujące pytania:
1. Jakie znaczenie ma marka przy wyborze produktu?
2. Czym sugerują się konsumenci podejmując decyzje zakupowe?
3. W jaki sposób przekaz reklamowy wpływa na codzienne aktywności konsumenta?
4. W jaki sposób przekaz reklamowy wpływa na postrzeganie marki?