Szok i prowokacja w reklamie - kontrowersyjne sposoby dotarcia do odbiorcy
| dc.contributor.advisor | Malczak, Jan | |
| dc.contributor.author | Iwańska Beata | |
| dc.date.accessioned | 2014-02-13T20:21:15Z | |
| dc.date.available | 2014-02-13T20:21:15Z | |
| dc.date.issued | 2006 | |
| dc.description.abstract | Celem niniejszej pracy jest prezentacja sposobu komunikacji reklamy z odbiorcą poprzez szok i prowokację wykorzystywaną w przekazie reklamowym oraz zbadanie jego skuteczności i wpływu na zachowania społeczne. Wybrane przykłady reklam szokujących i prowokujących mają przybliżyć problem braku granic estetycznych i moralnych w tworzeniu reklam, a przedstawione reakcje społeczeństwa na dane obrazy, podkreślają ich pozytywny lub negatywny wpływ na niego. W pracy wyjaśniono pojęcie reklamy, jej rys historyczny w Polsce i na świecie, opisano jej funkcje, cele oraz rodzaje. Poruszono temat psychologii reklamy i konsumenta, zaprezentowano modele oddziaływania reklamy, oraz ukazano emocje w reklamie oraz ich rolę. Przedstawiono postać O. Toscaniego, największego skandalisty w tej dziedzinie oraz firmę Benetton – markę, którą wylansował, a także najbardziej skandaliczne kampanie reklamowe Benettona oraz reakcje nimi wywołane. Zaprezentowano wybrane reklamy społeczne i komercyjne i skandale powstałe w wyniku ich realizacji oraz zawarto analizę badania skuteczności i wpływu reklamy społecznej. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/5689 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | pl |
| dc.subject | reklama | pl |
| dc.subject | funkcje reklamy | pl |
| dc.subject | psychologia zachowań konsumenta | pl |
| dc.subject | komunikacja | pl |
| dc.subject | emocje w reklamie | pl |
| dc.subject | reklama społeczna | pl |
| dc.title | Szok i prowokacja w reklamie - kontrowersyjne sposoby dotarcia do odbiorcy | pl |
| dc.title.alternative | Shock and provocation in advertising - controversial ways of reaching clients | en |
| dc.type | masterThesis | pl |