Kompozycja marketingowa w praktyce firmy internetowej na przykładzie przedsiębiorstwa Interia.pl
| dc.contributor.advisor | Dołhasz, Magdalena | |
| dc.contributor.author | Świderski Jarosław | |
| dc.date.accessioned | 2014-03-04T08:41:23Z | |
| dc.date.available | 2014-03-04T08:41:23Z | |
| dc.date.issued | 2007 | |
| dc.description.abstract | Internet jest nadal nowym medium oferującym, ze względu na swój masowy charakter niemal nieograniczone możliwości. Wskazuje na to chociażby fakt dynamicznego wzrostu liczby użytkowników Internetu oraz jego zastosowań. E-commerce, który jeszcze do niedawna był dla polskich przedsiębiorstw narzędziem nie tylko niezrozumiałym, ale i niebezpiecznym znajduje coraz więcej zwolenników. Nie tylko przedsiębiorstwa przyzwyczajają się do traktowania Internetu jako znaczącego kanału sprzedaży, ale również internauci coraz chętniej korzystają z platformy internetowej jako miejsca zakupu towarów lub usług. Internet ma bowiem dla użytkowników tę wielką zaletę, że pozwala na nabycie towaru bez konieczności długotrwałego i żmudnego poszukiwania towarów na półkach sklepowych. Warto podkreślić jeszcze jeden fakt: towary sprzedawane ze pośrednictwem Internetu są często znacznie tańsze. Jest to wynikiem niższych kosztów, które ponoszą przedsiębiorstwa prowadzące sprzedaż za pośrednictwem sieci. Nie należy również zapominać o sile Internetu jako medium komunikacyjnego. Dla reklamodawców jest ono doskonałym miejscem dla prezentacji oferty i przyciągnięcia uwagi potencjalnych klientów. Poszukują więc miejsc i usługodawców, którzy zapewnią im reklamy o największej sile oddziaływania – największej grupie osób, do których reklama dotrze w sposób efektywny. Takimi miejscami są właśnie portale internetowe, które oferują kompleksową usługę reklamową. Celem niniejszej pracy było zbadanie w jaki sposób specyfika działania portali internetowych wpływa na stosowaną przez nie kompozycję marketingową. Badanie przeprowadzono na przykładzie Interia.pl S.A., trzeciego co do popularności portalu internetowego w Polsce. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/6675 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | pl |
| dc.subject | marketing przedsiębiorstw | pl |
| dc.subject | badania marketingowe | pl |
| dc.subject | decyzje rynkowe | pl |
| dc.subject | marketing-mix | pl |
| dc.subject | Internet | pl |
| dc.subject | usługi internetowe w Polsce | pl |
| dc.subject | Interia.pl S.A. | pl |
| dc.title | Kompozycja marketingowa w praktyce firmy internetowej na przykładzie przedsiębiorstwa Interia.pl | pl |
| dc.title.alternative | Marketing composition as a practical training in the web company on the example of Interia.pl | pl |
| dc.type | masterThesis | pl |