Zarządzanie marką "Fakro"
| dc.contributor.advisor | Malczak, Jan | |
| dc.contributor.author | Pacyna Alicja | |
| dc.date.accessioned | 2014-02-04T23:22:55Z | |
| dc.date.available | 2014-02-04T23:22:55Z | |
| dc.date.issued | 2006 | |
| dc.description.abstract | Zarządzanie marką jest procesem długotrwałym, ponieważ każda firma powinna budować swój znak towarowy od samego początku swojego istnienia i mocno w niego inwestować. Prężna marka potrafi skutecznie zdobywać rynki w kraju i za granicą oraz odpowiednio długo na nich utrzymywać określona pozycję. Bardzo ważne dla firmy dążącej do zbudowania mocnej marki, a potem zarządzanie nią, jest ukierunkowanie się na zaspokojenie preferencji różnych rynków zbytu, od klienta detalicznego po hurtowego oraz od rynków o zasięgu lokalnym po międzynarodowe. Ważnym elementem w zarządzaniu marką jest rozwijanie polityki lojalnościowej wobec swoich klientów, którzy przez swoje przywiązanie zapewniają firmie byt oraz dalszy jej rozwój. Istotnym w kwestii zarządzania marką jest również przedstawienie odpowiedniej oferty oraz zapewnienie stworzenia profesjonalnego systemu obsługi klienta. Zarządzanie znakiem towarowym to nieustannie podejmowane działania zmierzające do zwiększenia świadomości marki wśród klientów, konkurencji i środowiska, dążące do popularyzacji logo firmy. Głównym celem podejmowanych działań w zakresie budowania strategii zarządzania marką jest dążenie do innowacyjnego kreowania i rozwoju znaku towarowego w dłuższej perspektywie czasu. Celem pracy jest badanie świadomości marki na przykładzie firmy Fakro. Praca składa się z dwóch części: teoretycznej i praktycznej. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/5273 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | pl |
| dc.subject | wizerunek przedsiębiorstwa | pl |
| dc.subject | tożsamość przedsiębiorstwa | pl |
| dc.subject | public relations | pl |
| dc.subject | marka | pl |
| dc.subject | lojalność wobec marki | pl |
| dc.subject | znak towarowy | pl |
| dc.subject | symbol marki | pl |
| dc.subject | firma "Fakro" | pl |
| dc.subject | udział marki w rynku | pl |
| dc.subject | strategie marki | pl |
| dc.subject | zarządzanie marką | pl |
| dc.title | Zarządzanie marką "Fakro" | pl |
| dc.title.alternative | Brand „Fakro” management | pl |
| dc.type | masterThesis | pl |