Promocja na rynku farmaceutycznym na przykładzie firmy ICN Polfa Rzeszów S.A.
| dc.contributor.advisor | Śmigielska, Grażyna | |
| dc.contributor.author | Freindl, Brygida | |
| dc.date.accessioned | 2014-07-09T13:49:28Z | |
| dc.date.available | 2014-07-09T13:49:28Z | |
| dc.date.issued | 2008 | pl |
| dc.description.abstract | Celem pracy jest przedstawienie specyfiki rynku farmaceutycznego oraz związanej z nią roli, jaką ma promocja uzupełniająca w procesie komunikacji firmy farmaceutycznej z rynkiem. Praca składa się z trzech rozdziałów. W pierwszym rozdziale przybliżone zostanie pojęcie marketingu oraz jego znaczenie w działalności każdego przedsiębiorstwa. Następnie przedstawiona będzie charakterystyka najważniejszych narzędzi promocji, a więc reklamy, sprzedaży osobistej, promocji uzupełniającej oraz public relations. Znajdzie się również tam opis podstawowych metod i technik stosowanych w procesie komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem. W drugim rozdziale zamieszczona będzie charakterystyka rynku farmaceutycznego, głównie z punktu widzenia prowadzonych przez firmy farmaceutyczne działań promocyjnych, uwarunkowań rynku wpływających na funkcjonowanie firm, specyfiki sprzedawanych produktów oraz związanych z tym ograniczeń promocji. Z kolei rozdział trzeci zawierał będzie opis ICN Polfa Rzeszów S.A., jednej z liczących się na polskim, a także światowym rynku farmaceutycznym firm. Przedstawiona zostanie ogólna charakterystyka korporacji ICN Pharmaceuticals oraz jej polskiego oddziału ICN Polfa Rzeszów S.A. Następnie zaplanowana zostanie akcja promocyjna wprowadzania nowego leku na rynek. W rozdziale tym opisane zostaną tendencje polskiego rynku farmaceutycznego oraz miejsce, jakie na nim zajmuje ICN Polfa Rzeszów S.A., w porównaniu do konkurencji, jak również prowadzona strategia marketingowa tej firmy. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/7934 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | pl |
| dc.subject | marketing-mix | pl |
| dc.subject | promocja | pl |
| dc.subject | sprzedaż | pl |
| dc.subject | rynek farmaceutyczny | pl |
| dc.title | Promocja na rynku farmaceutycznym na przykładzie firmy ICN Polfa Rzeszów S.A. | pl |
| dc.title.alternative | Promotion on pharmaceutical market the case of ICN Polfa Rzeszów S.A. | pl |
| dc.type | masterThesis | pl |