Kreowanie wizerunku firmy na rynkach międzynarodowych na przykładzie przedsiębiorstwa Fakro
| dc.contributor.advisor | Chlipała, Paweł | |
| dc.contributor.author | Święs, Agnieszka | |
| dc.date.accessioned | 2013-12-13T06:55:29Z | |
| dc.date.available | 2013-12-13T06:55:29Z | |
| dc.date.issued | 2008-02-06 11:29:21 | |
| dc.date.updated | 2013-12-02T08:46:10Z | |
| dc.description.abstract | Głównym celem pracy jest wskazanie istoty i znaczenia wizerunku dla firmy działającej na rynkach międzynarodowych oraz wyjaśnienie zadań i celów public relations w procesie budowania image’u firmy. Celem pracy jest analiza i ocena działań i narzędzi stosowanych przez firmę FAKRO dla kształtowania wizerunku przedsiębiorstwa na różnych międzynarodowych rynkach. Rynek okien dachowych jest bardzo specyficznym rynkiem, dlatego też należy z wielką rozwagą dobierać narzędzia i instrumenty kształtujące wizerunek firmy, aby odpowiednio dotrzeć i ukształtować opinię otoczenia. Okna dachowe FAKRO są najczęściej wybieranym produktem z tej branży w kraju, co dowodzi znajomości i popularności marki w Polsce. Na rynku lokalnym grupa FAKRO osiągnęła niekwestionowany sukces dzięki systematycznemu rozwojowi firmy, poszerzaniu oferty oraz uświadamianiu potencjalnemu nabywcy swojego istnienia, promowaniu produktu i kreowaniu korzystnego wizerunku poprzez media, akcje sponsorskie, wystawy, pokazy i wiele innych. Jeśli wziąć pod uwagę rynek międzynarodowy to posiadany 17-sto procentowy udział plasuje grupę FAKRO na drugim miejscu na świecie pod względem sprzedaży. Dowodzi to dużej popularności produktów badanej firmy a co zatem idzie, sporej znajomości produktu i marki. Korzystny image firmy jest na rykach różnych krajów systematycznie kształtowany za pomocą różnorakich narzędzi, oraz pogłębiana jest świadomość istnienia produktu wśród potencjalnych nabywców. Jednakże istnieją instrumenty i działania z zakresu public relations niedostatecznie wykorzystane przez firmę na rynkach zagranicznych, co zostało zasygnalizowane w podsumowaniu części badawczej. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/2250 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | |
| dc.subject | wizerunek przedsiębiorstwa | pl |
| dc.subject | marketing | pl |
| dc.subject | rynki międzynarodowe | pl |
| dc.subject | produkt | pl |
| dc.subject | ceny | pl |
| dc.subject | promocja | pl |
| dc.subject | reklama | pl |
| dc.subject | public relations | pl |
| dc.title | Kreowanie wizerunku firmy na rynkach międzynarodowych na przykładzie przedsiębiorstwa Fakro | pl |
| dc.title.alternative | Creating the corporate image for international markets using the example of the Fakro company | pl |
| dc.type | masterThesis | pl |