Marketingowe i psychologiczne aspekty postrzegania przekazu reklamowego przez odbiorców
| dc.contributor.advisor | Chlipała, Paweł | |
| dc.contributor.author | Klok, Aneta | |
| dc.date.accessioned | 2013-10-14T10:53:52Z | |
| dc.date.available | 2013-10-14T10:53:52Z | |
| dc.date.issued | 2009-09-13 14:44:50 | |
| dc.date.updated | 2013-10-14T07:09:39Z | |
| dc.description.abstract | Celem pracy było zrozumienie, poznanie, a także zbadanie reakcji respondentów wobec reklamy. Ponieważ praca ma charakter empiryczny, oparta została na badaniu reakcji respondentów na przekaz reklamowy, nie stawiano jednej ogólnej tezy, postawiono następujące hipotezy badawcze: H 1: telewizja jest najbardziej atrakcyjnym środkiem przekazu reklamowego w oczach odbiorców, H 2: kontrowersyjna reklama bardziej przyciąga uwagę odbiorcy niż reklama tradycyjna, H 3: udział eksperta lub gwiazdy w reklamie zwiększa wiarygodność przekazu i wpływa na pozytywne postrzeganie reklamowanego produktu, H 4: w reklamie mężczyzn interesuje bardziej występująca modelka, niż reklamowany produkt H 5: główny cel reklamy to wzbudzenie pragnienia posiadania Praca składa się z czterech rozdziałów, z czego pierwsze dwa rozdziały mają charakter teoretyczny, a kolejne empiryczny. W rozdziale pierwszym dokonano analizy funkcji i rodzajów przekazu reklamowego, zaprezentowano wpływ reklamy na odbiorców, a także zostały omówione elementy mające wpływ zarówno na odbiór jak i postrzeganie treści reklamy. Rozdział drugi niniejszej pracy został poświęcony wpływowi przekazu reklamowego na zachowanie odbiorców, wrażliwości zmysłowej odbiorcy oraz reakcji na bodźce reklamowe. W rozdziale trzecim podjęto się analizy wtórnych źródeł danych zamieszczonych w prasie jak i analizie spotów reklamowych. Zanalizowano styl reklam, ich treść oraz sposób argumentacji. W czwartym rozdziale podjęto problematykę analizy własnego badania przeprowadzonego na grupie respondentów dotyczącego odbioru reklamy. Analiza wyników badania miała na celu weryfikację wcześniej postawionych hipotez badawczych. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/944 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | |
| dc.subject | reklama | pl |
| dc.subject | psychologia reklamy | pl |
| dc.title | Marketingowe i psychologiczne aspekty postrzegania przekazu reklamowego przez odbiorców | pl |
| dc.title.alternative | Marketing and psychological aspects of perception of an advertising medium by recipients | pl |
| dc.type | masterThesis | pl |