Wpływ reklamy na podejmowanie decyzji konsumenckich

Uproszczony widok
dc.contributor.advisorWichary, Szymon
dc.contributor.authorKlimczak, Urszula
dc.date.accessioned2013-09-27T10:03:58Z
dc.date.available2013-09-27T10:03:58Z
dc.date.issued2009-06-09 23:23:31
dc.date.updated2013-09-24T13:12:58Z
dc.description.abstractCelem niniejszej pracy jest ukazanie wpływu reklamy na decyzje zakupowe konsumentów. W pracy podjęto próbę potwierdzenia hipotezy, iż reklama wpływa na podejmowanie decyzji zakupowych. Praca składa się z trzech części. Część pierwsza poświęcona jest zachowaniom konsumenckim. Jako że zachowania konsumentów cechują się dużą zmiennością i podatnością na oddziaływanie bodźców płynących z otoczenia, dlatego też analiza zachowań konsumenckich zaczyna odgrywać coraz większe znaczenie w projektowaniu rynkowych działań przedsiębiorstw. W drugim rozdziale skoncentrowano się na charakterystyce procesu podejmowania decyzji, etapach oraz rodzajach decyzji konsumenckich, jak również marketingowych aspektach podejmowania decyzji przez konsumentów. Zjawisku temu przyjrzymy się dość szczegółowo, ponieważ podejmowanie decyzji ogólnie uważane jest za najważniejszą część zachowania człowieka. W rozdziale trzecim zastanowimy się nad wpływem reklamy na podejmowanie decyzji zakupowych, w jaki sposób oddziaływuje na niego cała zmasowana informacja w postaci reklamy. W jaki sposób odbiera on tę informację, w jaki sposób kształtują się jego postawy wobec oferowanych produktów i usług. W rozdziale czwartym przedstawiamy natomiast wnioski z przeprowadzonych badań, dotyczących wpływu reklamy na decyzje zakupowe konsumentów.pl
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11199/765
dc.language.isoplpl
dc.rightslicencja niewyłączna
dc.subjectreklamapl
dc.subjectkonsumentpl
dc.subjectpodejmowanie decyzjipl
dc.subjectdecyzje konsumenckiepl
dc.titleWpływ reklamy na podejmowanie decyzji konsumenckichpl
dc.title.alternativeInfluence of advertising on consumer decision makingpl
dc.typemasterThesispl

Pliki

Kolekcje

Prace magisterskie