Plan marketingowy na przykładzie firmy "Gold Drop"
Abstrakt
Tworząc plan marketingowy mamy przede wszystkim na względzie przyszłość przedsiębiorstwa, wyznaczamy kierunek jego rozwoju. Dlatego też, w planie marketingowym cele i strategie marketingowe opracowywane są na podstawie celów i strategii przedsiębiorstwa. Oznacza to, że są one zawężone do zadań i interesów będących w zakresie odpowiedzialności marketingu tj. rynek, klient. Następnie opracowywane są szczegóły strategii marketingowych oraz programów umożliwiających osiągnięcie wytyczonych celów. Autorka w niniejszej pracy zakłada, że skuteczny plan marketingowy powinien mieć rzetelnie opracowaną i rozwiniętą zarówno część strategiczną jak i operacyjną. W ten sposób sporządzony plan marketingowy przedstawia strategię i taktykę osiągania celów, przy możliwie najniższych kosztach i optymalnych efektach. Taki plan ogranicza ryzyko wyboru złej drogi, zwiększając szansę wyprzedzenia konkurencji. Określa więc możliwość osiągnięcia najbardziej konkurencyjnej pozycji firmy względem odbiorców i konkurentów. Praca zawierają nie tylko część teoretyczną ale również część praktyczną, czyli ukazują zastosowanie poszczególnej składowej planu marketingowego w firmie "Gold Drop".