Zachowania zakupowe na rynku samochodów luksusowych
| dc.contributor.advisor | Stach, Przemysław | |
| dc.contributor.author | Witek, Kamil | |
| dc.date.accessioned | 2014-02-27T09:00:23Z | |
| dc.date.available | 2014-02-27T09:00:23Z | |
| dc.date.issued | 2011-07-10 15:53:54 | |
| dc.date.updated | 2014-02-26T14:30:58Z | |
| dc.description.abstract | Tematem przewodnim pracy jest potwierdzenie teorii Thorstein Veblena oraz badanie empiryczne dotyczące zrozumienia dokonywanych wyborów zakupowych na rynku samochodów luksusowych. Praca koncentruje się na sektorze samochodów luksusowych, a dokładniej na właścicielach tych samochodów. Autor chciał dowiedzieć się, czym dokładnie kierują się konsumenci samochodów luksusowych przy ich wyborze i czy teoria Thorstein Veblena posiada powiązania z towarami luksusowymi w dzisiejszych czasach. Zaprojektowane badanie skierowane było do właścicieli samochodów luksusowych na terenie Polski. Przeprowadzony został kwestionariusz ankietowy w miesiącach maju i czerwcu 2011 roku. Pierwszy rozdział dotyczy teorii wyborów konsumenckich oraz wprowadzenia do teorii Veblena. Drugi rozdział omawia zagadnienia marketingu, marketingu-mix i jego narzędzi, natomiast kolejny trzeci rozdział zostanie poświęcony podsumowaniu rynku oraz badaniu jak i wnioskom z niego wynikającym. Wspomniana teoria sugeruje, że jeżeli cena danego dobra wzrośnie lub będzie wyższa to owo dobro będzie bardziej pożądane. Analiza wykazała, że takie cechy, jak bogate wnętrze, szybkość i lepsze właściwości jezdne korelują dodatnio z wizerunkiem ekskluzywnych samochodów luksusowych, podczas gdy inne funkcje (np. wysoka cena, lub wysoki status) nie. Wyniki wykazały, że teoria Veblena nie potwierdza się w całości w dzisiejszych czasach, a dla potencjalnych nabywców cena dobra nie jest najważniejsza przy jego zakupie. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/6471 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | |
| dc.subject | dobra luksusowe | pl |
| dc.subject | marketing | pl |
| dc.subject | marketing-mix | pl |
| dc.subject | reklama | pl |
| dc.subject | zachowania konsumenta | pl |
| dc.subject | rynek motoryzacyjny | pl |
| dc.subject | decyzja zakupowa | pl |
| dc.title | Zachowania zakupowe na rynku samochodów luksusowych | pl |
| dc.title.alternative | Customer behavior on the luxury car market | pl |
| dc.type | bachelorThesis | pl |