Telewizyjny przekaz reklamowy adresowany do kobiet. Analiza porównawcza opinii studentek kierunku Zarządzanie WSB-NLU oraz Uniwersytetu Hamburg
| dc.contributor.advisor | Tomalska, Halina | |
| dc.contributor.author | Obrochta, Justyna | |
| dc.date.accessioned | 2013-11-06T08:29:59Z | |
| dc.date.available | 2013-11-06T08:29:59Z | |
| dc.date.issued | 2010-03-10 02:23:01 | |
| dc.date.updated | 2013-11-05T13:30:04Z | |
| dc.description.abstract | Przedstawiona praca magisterska zawiera analizę psychologiczno-marketingową reklam telewizyjnych skierowanych do kobiet. Zadaniem pracy jest ukazanie, w jaki sposób mass media - a dokładniej telewizja poprzez reklamy - wpływa na zachowania konsumenckie kobiet. W pracy podjęte zostały takie wątki tematyczne jak: marketing w warunkach globalizacji, reklama telewizyjna jako komunikat o znaczeniu perswazyjnym, metody i techniki oddziaływani na konsumentów. Poruszone zostało także zagadnienie manipulacji zachowaniami konsumentek. Na podstawie przeprowadzonego, na potrzeby niniejszej pracy badania ankietowego w Wyższej Szkole Biznesu – National Louis University oraz na Uniwersytecie Hamburg udało się określić jak konsumentki w przedziale wiekowym 20-30 lat postrzegają reklamę telewizyjną i jaki jest ich stosunek do tej reklamy. Badanie pozwoliło także określić, czy występują różnice między kobietami z dwóch różnych kultur w zakresie zaspokajania potrzeb konsumenckich. Jak wynika z badania, różnice pomiędzy ujawnianymi potrzebami konsumpcyjnymi między kobietami z Niemiec, a kobietami z Polski są niewielkie. Studentki z Wyższej Szkoły Biznesu zwracają bardziej uwagę na to co daje im reklama, natomiast studentki z Niemiec postrzegają reklamy w większej mierze jako potrzebny wymysł. Więcej kobiet z Polski niż z Niemiec uważa, że reklamy telewizyjne podają wiarygodne informacje. Kobiety z Polski są bardziej odważne, świadczy o tym fakt, iż starały się głębiej odpowiadać na pytania opisowe. Ponadto kobiety z Niemiec przeznaczają mniej czasu na telewizję niż kobiety z Polski. | pl |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/11199/1347 | |
| dc.language.iso | pl | pl |
| dc.rights | licencja niewyłączna | |
| dc.subject | marketing | pl |
| dc.subject | reklama | pl |
| dc.subject | globalizacja | pl |
| dc.subject | konsument | pl |
| dc.subject | reklama telewizyjna | pl |
| dc.subject | analiza porównawcza | pl |
| dc.subject | kobieta | pl |
| dc.title | Telewizyjny przekaz reklamowy adresowany do kobiet. Analiza porównawcza opinii studentek kierunku Zarządzanie WSB-NLU oraz Uniwersytetu Hamburg | pl |
| dc.title.alternative | Television advertising message directed at women. Comparative analysis of the opinions of the female students of Management at WSB-NLU and Hamburg University | pl |
| dc.type | masterThesis | pl |